×
136
工作信息
L'OREAL GROUP
CRM Assistant Manager
正式员工 · Shanghai
L'OREAL GROUP
CRM Senior Executive, Shu Uemura
正式员工 · Shanghai
L'OREAL GROUP
CRM Assistant Manager, Mex
正式员工 · Shanghai
L'OREAL GROUP
CRM Executive
正式员工 · Shanghai
L'OREAL GROUP
CRM Executive
正式员工 · Shanghai
L'OREAL GROUP
CRM Executive or Assistant Manager
正式员工 · Shanghai
L'OREAL GROUP
CRM Data Analyst
正式员工 · Shanghai
L'OREAL GROUP
(sr.) Trade Marketing Executive,Kiehl's
正式员工 · Shanghai
L'OREAL GROUP
Regional IT Loyalty Product Manager
正式员工 · Shanghai
L'OREAL GROUP
North Asia&Sapmena IT Integration Delivery Manager
正式员工 · Shanghai
L'OREAL GROUP
(sr.) Trade Marketing Executive, Lancôme
正式员工 · Shanghai
L'OREAL GROUP
(sr.) Trade Marketing Executive ,Shu Uemura
正式员工 · Shanghai
L'OREAL GROUP
Assistant Trade Marketing Manager,Maybelline New-York
正式员工 · Shanghai
L'OREAL GROUP
Assistant Trade Marketing Manager,Lid
正式员工 · Shanghai
L'OREAL GROUP
Assistant Trade Marketing Manager,l'Oreal Paris(Haircolor)
正式员工 · Shanghai
PUMA
Senior Manager Production Apparel & Accessories
正式员工 · Guangzhou
PUMA
Manager, E-Commerce Business Intelligence
正式员工 · Shanghai
COMUNELLO & ASSOCIATI SRL
Administrative Manager - Chinese Branch
正式员工 · QUANZHOU
L'OREAL GROUP
Packaging Manager/Assistant Manager
正式员工 · Shanghai
L'OREAL GROUP
Financial Controller, Lancôme
正式员工 · Shanghai
L'OREAL GROUP
Brand Communication Manager-Lid
正式员工 · Shanghai
L'OREAL GROUP
Financial Controller, Shu Uemura
正式员工 · Shanghai
记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2015年4月22日
分享至
下载
下载
打印
点击这里打印
字体大小
aA+ aA-

争夺女性用户,Nike 发动史上最大宣传攻势

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2015年4月22日

美国运动服饰巨头 Nike 公司越来越重视女性运动市场,期望女性业务增长速度超越男性业务,女性运动服饰的销售从本财年的 50亿美元,提高到 2017年的 70亿美元。

最近,Nike 针对目标女性客户群,发布了有史以来声势最浩大的全球推广活动。

与以往采用体育明星代言的方式不同,本次的创意在于鼓励女性挑战自我,无论是刚刚开始健身的女性,还是有健身预想的女性。

本次宣传片由 Wieden+Kenney(简称 WK)广告公司制作,约 60秒的视频在美国 MTV 电影大奖上首次播出。




Nike 还鼓励女性通过 #BetterForIt 标签在社交平台分享自己的锻炼经验,还推出与 Nike+ Training Club 和 Nike+ Running 两款App 的相结合的“90-day Better For It Challenge”活动。

Nike 官方在新闻稿中表明:

自家所创数字运动社区的女性参与者已达到 7000万人次,在她们进行运动或健身时都会选择 Nike 的装备。此社区在快速增长的同时也变得越来越活跃。






官方声明中还提到,北美使用 Nike+ App 的女性远超男性(女性:54%,男性:46%)。与此同时,全球范围内这款 App 的女性用户增长速度明显快于男性用户,尤其是在欧洲和中国。

Nike 新的宣传片与英国倍受称赞的广告“The Girl Can”(由政府组织 Sport England 发布)在风格上极为相似,但两者的不同之处在于,后者褒奖所有参与运动的女性,无关身材、年龄、和经验。反之,Nike 宣传片中一律选用苗条的女性。

从 1月出现在 You Tube 上以来,“The Girl Can”点击量已达到 780万次。

其他品牌也在加速进军女性市场:
路透社报道:在美国地区超越 Adidas 成为第二大运动品牌的 Under Armour 与顶尖超模 Gisele Bundchen、芭蕾舞蹈家 Misty Copeland 合作,展开了有史以来最大的全球女性市场推广运动。与此同时,Lululemon 也提供更多的款式、颜色和印染风格,还提升了客户服务。

(本文消息来源:美国 Business Insider 网站,Nike 官方,彭博社)
 

Copyright © 2021  华丽志LUXE.Co版权所有,严禁转载.