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华丽志LUXE.Co
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2016年8月9日
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这五个国家的首富居然都是快时尚品牌创始人

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2016年8月9日

全球快时尚产业如日中天,靠快时尚起家的企业家也成为全球顶级富豪榜的常客,瑞典、日本、西班牙、荷兰、爱尔兰的首富都出于此。

据美国《福布斯》杂志估计,截至8月1日,瑞典首富-快时尚零售巨头 H&M 的董事会主席 Stefan Persson (下图)的个人净资产达到了202亿美元。





日本首富并不是别人,正是日本迅销集团(Fast Retailing Co.)的创始人柳井正(下图),公司旗下的快时尚品牌优衣库(Uniqlo)销售额占集团总销售的 80%以上。截至 8月1日,柳井正( Tadashi Yanai)与他的家族净资产达到 171亿美元。尽管去年他的财富缩水了48亿美元,但仍牢牢占据着日本首富的宝座。



西班牙快时尚品牌 Zara的母公司-全球最大服装零售商 Inditex 的创始人 Amancio Ortega (下图)不仅是西班牙首富,更是欧洲首富。截至8月1日,他的个人净资产达到 751亿美元,位居 2016福布斯全球亿万富豪排行榜第二位,去年曾短暂超越美国微软公司创始人比尔盖茨(Bill Gates)成为全球首富。





此外,控股荷兰快时尚品牌 C&A的Brenninkmeijer 家族也是荷兰最富有的家族;连续八年蝉联爱尔兰最富有家族榜首的 Weston 家族 名下不仅拥有英国奢侈品百货 Selfridges 还有英国快时尚品牌 Primak 。

消费心理的转变
服装作为人们生活中的必需品,需求相对稳定。近年来,这些快时尚品牌以低廉的价格、快速更新的新潮设计攻克了全球一个又一个市场,其中,日本的优衣库主打低成本基本款,算是其中的特例,但也抓住了一些潮流趋势,并从姐妹品牌 GU那里学到了一些成功的快时尚品牌战略。

快时尚品牌成功的要点主要是比竞争对手上新更快、售价更低,其供应商多把服装厂设在工资水平最低的不发达国家,这些地方工人的工作境遇常常遭到舆论的非议。





美国零售联合会传讯部高级副总裁 Vicki Cantrell 认为,快时尚得以快速发展的主要动力是技术驱动和人们消费心理的转变。她解释道,很多年前女士们愿意花一大笔钱买一条特别心仪的小黑裙。但现在社交媒体发达,人们能迅速地了解全球时尚趋势的更迭,品味也瞬息万变,她们更愿意选择 H&M 这样的快时尚零售店,购买价格亲民但款式更新更快的服装。

同样的道理,人们消费心理的转变带动了上世纪 60年代~70年代百货商场发展的黄金时期。当时大批中产阶级移居市郊,这就为大型商场和商业综合体带来了大量的客源,人们可以在一个大商场买到所有需要的东西。现在,百货商场为了跟上数字化的潮流,通常会提供更丰富的购物体验。

Vicki Cantrell 认为,快时尚并不是简单的优化供应链、降低商品售价,更多的是读懂消费心理的转变。





(本文信息来源:美国网站 Quartz)

 

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