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发布日期
2021年5月28日
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这款虚拟的 Gucci酒神包为何从 5.5美元暴涨到4115美元,又暴跌到 800美元?

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2021年5月28日

一款带有蜜蜂图案的古驰酒神包(Gucci Dionysus)最近以35万 Robux 币的价格转售(约合4115美元)。注意,这不是一只真实的包袋,而是仅存在于《Roblox》游戏中的虚拟物品,它的价格甚至高出了 Gucci 品牌这款真实手袋的零售价——3400美元。正如互联网企业家 Alexis Ohanian 形容的,这“在 Roblox 世界之外没有任何价值,也无法使用或转移”。人们疑惑的是,这件虚拟商品令人咋舌的转售价究竟是个例,还是代表了未来?


本月早些时候,Gucci 与拥有17年历史的《Roblox》游戏合作推出了为期两周的限时活动“Gucci Garden Experience”。作为活动的一部分,《Roblox》推出了多个主题房间,向 Gucci 致敬。玩家可以操控游戏角色进入探索,并查看、试穿和购买这些虚拟的 Gucci 商品。这款虚拟的古驰酒神包 Queen Bee Gucci Dionysus 最初的价格是475 Robux币(相当于5.5美元)。另外还有虚拟的 GG Marmont、GucciGhost 和 Horsebit 1955包,以及一系列眼镜、Gucci Bloom 香水、发带和帽子,几乎所有这些东西单价都在5美元以下。

那么它后来是如何达成4000多美元的成交价呢?

根据游戏网站 Polygon 的说法,许多 Roblox 玩家认为这款包是限量发售的,只能在5月17日和5月18日的两个小时里有机会获得,使得“这款包立即成为了热门商品”,并促使“《Roblox》游戏里的黄牛开始以荒谬的价格转售,有些人标价100万 Robux (大约1万美元),他们似乎自己也知道,没有人会以这个价位购买它”。 但有趣的是,“真的有人花了几十万 Robux 购买了虚拟的古驰包。”

目前来看,这款古驰酒神包高达4000多美元的转售价只是偶然,这款包在《Roblox》中的价格已经跌至800美元以下。

且之后另一款限量商品 Gucci Blooms Print Dionysis 上架后,并没有重演如此疯狂的炒价局面。Polygon 形容,“人们蜂拥购买 Gucci Blooms Print Dionysis,但与 Queen Bee 酒神包不同,更多玩家在游戏发行时就直接购买了。所以官方销售结束时,没有出现黄牛炒价的局面。《Roblox》玩家已经吸取教训了。”


Gucci Blooms Print Dionysis


实际上,《Roblox》玩家转售限量商品背后的动力,与实体物品的转售行为是不同的。在实际的转售市场,转售一些限量版的运动鞋或潮牌新品,可以获得可观的差价利润。但正如一位 Twitter 用户介绍的,《Roblox》玩家实际上并不能“将道具变现”,这使得“购买和转售活动”更像是一种“社群中的业余爱好”。但他表示,虽然目前“没有金钱激励”,但今后这种情况可能会改变。

越来越多的品牌像 Gucci 一样寻求与游戏合作。据统计,截至2021年第一季度,《Roblox》的日活跃玩家数量为4210万,月活跃玩家数量为1.99亿,其中67%的玩家年龄在16岁以下,只有14%的玩家年龄在25岁以上。2020年前9个月,《Roblox》玩家购买了价值12.4亿 Robux 的游戏内置商品,高于2019年的6.9426亿 Robux 和2018年的4.99亿 Robux。

越来越多的玩家渴望定制自己的角色,让自己在一个花费大量时间的世界里脱颖而出,这与消费者购买实体商品的动机并没有太大不同。根据《Roblox》的数据,其日活跃玩家平均每天在该平台上花费156分钟(合2.6小时)。趋势预测公司 WGSN 表示,在这种情况下“品牌有巨大的机会,接触那些希望通过虚拟角色来表达个性的玩家”,玩家希望“通过虚拟渠道接触他们在现实生活中喜欢的品牌。”

Roblok 市场营销和数字副总裁 Tami Bhaumik 在3月份接受《哈佛商业评论》(Harvard Business Review)采访时表示:“Roblox 曾经拒绝的品牌合作请求数量超出你的想象”。

丨消息来源:英文网站 thefashionlaw.com、polygon.com

丨图片来源:polygon.com

 

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