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2017年6月22日
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这10个KOL“新规则”或将影响奢侈品牌在中国的营销推广

记者
时尚头条网
发布日期
2017年6月22日






今年初,巴黎银行奢侈品部评选出当前中国时尚博主前十名,分别是gogoboi,Dipsy迪西,包先生,黎贝卡,吉良先生,style_notes,Freshboy,伪少年K先生,VintageMuse以及石榴婆。
 
援引精日传媒(Jing_Daily_China)的意见领袖数字营销平台Parklu透露,如果你是有微博的KOL, 帖子上只能加淘宝、天猫链接,如果发其他电商的链接帖子将面临着被删除的危险。据知这只是微博最近欲颁发的新规则之一,意见领袖数字营销平台Parklu告诉精日传媒,总共有10条新规则帮助微博来管理旗下巨大的KOL生态系统。

以下是Parklu所说的10个规则:
 
1. 博文中放外链将减少20%的曝光,阿里系以外的全部电商链接只可去单品页,不可去活动着陆页。
 
2. KOL一条微博中提到一个以上的的品牌需提前报备微博,否则一律屏蔽。
 
3. 放二维码及提到微信相关推广降权到最低只有10%的人看到。
 
4. 平台相关关键词降权, 含有营销、推广、广告等字样也会被降权。
 
5. 相似内容第二条降权50%。
 
6. 用图片发长微博降权。
 
7. 非原创内容类账号降权。
 
8. 一个账号反复转发降低热度。
 
9. 同一时段榜单,第二条内容热度降权。
 
10. 转发抽奖不用官方工具,自己做转发抽奖或用第3方抽奖工具会被降权。
 
PARKLU说这10个规则虽然没有被新浪微博正式推出,但是这些规则已在广告代理商中和KOL间亲自证实。特别考虑到品牌和KOL赖以生存的关系,预计中国的奢侈品牌将受到重大影响,不过新浪微博暂时还没有对这些规则进行回应。
 
“对品牌和KOL来说这些规则非常重要,他们的收入全靠帖子能不能发得出去,”Elijah Whaley, PARKLU的CMO亲口在微信上告诉精日传媒。 而一些有知名度的的博主比如gogoboi、包先生和黎贝卡都将不得不遵循这10大规则。
 
奢侈品牌需要考虑守门人微博
 
过去几年,奢侈品牌从KOL、时尚博主身上获益不少,品牌也经常把他们作为理解中国消费者的喜好和兴趣的桥梁。有的时候品牌还会和博主独家做联名款刺激品牌销售,他们熟知精心挑选一个KOL的重要性。
 
但是如果新规则被强制执行的话,比如KOL想在一个帖子里推广多个品牌的,他们要提前征求微博同意(规则2),如果提及任何推广、销售和广告的生意需要另付钱(规则9)。
 
“奢侈品牌在和KOL合作的时候需要考虑到这些规则,” PARKLU的CEO, Kim Leitzes说,“现在不单是创造内容、发内容需要花钱,如今也要考虑到守门人微博的成本。”
 
Leitzes也指出“禁止非天猫、微博的链接(规则2)”将对其他电商Farfetch和Yoox Net-A-Porter在中国的生意带来严重影响。
 
“他们在微博上已有的投资将受到危害,”她解释说。
 
其规则是阿里巴巴和腾讯与日俱增的竞争相关,但是,新微博规则并不完全是一个新鲜事儿,Whaley说这些举动和阿里巴巴、腾讯竞争相关。  Whaley表示奢侈品牌在中国必须接受新现状,“比如只在微信上推广京东,而微博上只能推广淘宝和天猫。”


 

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