战略转型推动 Nike 公司上财年销售额同比增长11%，大中华区增长21%

6月27日，美国运动服饰巨头 Nike Inc（耐克）公布了2019财年第四季度核心财务数据，销售额同比增长4% 按不变汇率计增长10%，超过分析师预期，但净利润同比下跌了13%。

财报公布后，Nike 公司股价一度下跌至最低82.93美元每股，后又有所回升。截至6月27日当天收盘，Nike 股价同比增长1.3%至83.66美元每股。

截至2019年5月31日2019财年第四季度，Nike 公司核心财务数据如下：


销售额同比增长4%至102亿美元，超越此前分析师预期的101.6亿美元，按不变汇率计增长10%
毛利率同比增长80个基点至45.5%，主要受益于平均售价提升，有利汇率因素以及 NIKE Direct 直销业务的增长
净利润同比下跌13%至9.89亿美元，摊薄后每股收益0.62美元，低于分析师预期的0.66美元，销售和管理费用的增加，以及更高的税率抵消了全球销售的强劲增长、毛利率提高以及平均股数下降带来的有利影响
销售和管理费用同比增长9%至34亿美元

按品牌：


Nike：按不变汇率计，销售额同比增长10%至97亿美元，主要受益于NIKE Direct 直销业务和批发业务的增长，以及鞋履和服饰业务的持续增长
Converse：按不变汇率计，与去年同期持平，为4.91亿美元，亚洲市场及电商业务的两位数增长被美国和欧洲市场的下滑所抵消

按地区：


北美：销售额同比增长7%，至41.65亿美元
欧洲，中东和非洲：销售额基本与去年同期持平，为 24.57亿美元
大中华区：销售额同比增长16%，至16.97亿美元
亚太和拉美：销售额同比下跌4%，至13.79亿美元

虽然第四季度利润未达预期，但 Nike 公司首席执行官 Mark Parker 还是保持乐观，强调公司在过去12个月里销售额和利润都有强劲增长，他表示：“2019 财年对Nike 而言是至关重要的一年，我们在创新和数字领域的独特优势加速了我们整个产品组合的增长，同时我们的品牌也在加深与全球消费者的关系。”

Nike 公司首席财务官 Andy Campion 表示：“从我们2019财年的业绩来看，很明显 Nike 的强劲增长是受到战略转型的推动。”

截至2019年5月31日的12个月内，Nike 核心财务数据如下：


销售额同比增长7%至391亿美元，按不变汇率计增长11%，创新及数字领域的战略投资推动了 NIKE Direct 直销业务引领的全球消费者需求
毛利率同比增长90个基点至44.7%
净利润同比大增108%至40亿美元，摊薄后每股收益为2.49美元
销售和管理费用同比增长10%至127亿美元

按品牌：


Nike：按不变汇率计，销售额同比增长11%至372亿美元，其中NIKE Direct 直销业务销售额增长了16%至118亿美元，主要受益于电商销售额同比大增35%，可比门店销售额增长了 6%；批发业务销售额增长了10%，
Converse：按不变汇率计，销售额增长了3%至19亿美元，亚洲市场及电商业务的两位数增长被美国和欧洲市场的下滑所抵消

按地区：


北美：销售额同比增长7%，至159.02亿美元
欧洲，中东和非洲：销售额同比增长6%，为98.12亿美元
大中华区：销售额同比增长21%，至62.08亿美元
亚太和拉美：销售额同比增长2%，至52.54亿美元

在与分析师的电话会议上，Mark Parker 还提到了Jordan（乔丹）品牌2019财年销售额取得了12%的强劲增长，Air Jordan 1 球鞋在全球仍然是是潮流产品。另外 NIKE 女性业务在 Direct 直销和数字平台上的销售表现持续好于批发渠道，数字技术及其与实体零售的结合将成为推动女性业务增长的巨大动力。

不久前，Nike 和 Off-White 创始人、Louis Vuitton 男装创意总监 Virgil Abloh 联手打造的 NikeLab Chicago Re-Creation Center c/o Virgil Abloh（NikeLab芝加哥再创造中心）在芝加哥正式投入使用。

丨消息来源：综合英文网站 Seeking Alpha；官方新闻稿

丨图片来源：Nike 官网