Zara与H&M 掀起新混搭主义(图)


  “一条腰带,嵌着一朵玫瑰,系于腰间,一身轻柔的雪特兰洋装。”这算是时尚的混搭吗?



 别以为我老夫聊发少年狂,书写散文意淫,这段话其实是罗兰・巴特在《流行体系》一书里研究“书写服装”所提供的佐证。我对“书写服装”的考古毫无兴趣,但我比较八卦,很想知道如果现在有人如是打扮出街,会有什么效果?复古、混搭、夸张、神经还是一种艺术视觉系的表演。


  最近不知我搭错了那根筋,还是自己忽然觉得人生进入了另一阶段,或者是每日T恤牛仔波鞋的复刻令我生腻……总之,我忽然开始对时装美学与时装行销产生了狂热兴趣。一口气买了很多关于时装的书,阅读时尚杂志时开始关注时装资讯,在上海闲逛时居然会去外滩三号看Armani,在香港中环去完BAPE跟脚就像女人般流连于H&M――更加真实细微的变化是,我开始像个中产般逐渐尝试穿有领的POLO衫,偶尔还会想拥有一件COMME des GARCONS SHIRT,还想着为之配一条mastermind JAPAN的窄幅领带,并不近视的我还买了两副平光眼镜,其中一副甚至没有镜片,我试图靠眼镜的线条来改变脸部曲线,消弥脸上过于生动的表情,让自己看上去更文艺或更成熟。


  之前的几年,我沉缅于日美的街牌服饰,关心的是BAPE、藤原浩、高桥盾或者耐克、阿迪达斯、VANS,直到我在大阪街头居然没看到有人穿EVIS牛仔裤,在东京街头很少看到有人身着BAPE,只是在南青山一带才会偶然看到,估计每周新款上市的BAPE服装大部分成了所谓潮人们的收藏,或者ebay、雅虎等拍卖网上的炒货,后来与台湾潮流教主黄子佼聊起,他的说法更加尖辣,如果见到一个人全身上下都是猿人,差不多肯定是华人!所以,甚至连推广日系潮流服装不遗余力的《MILK》主脑TK氏都开始在他的专栏里流露出厌恶情绪,开始尝试衬衫窄幅领带的转型。


  这几年的时尚界经历了颇多诸如9・11式重创,却又每一次在废墟上奇迹地重生,这当然要首先感谢亚洲人民,从中国到日本到韩国再到印度,对于时尚名品的热爱,几乎成了亚洲人的唯一共性――上海或韩国姑娘可以几个月节衣缩食只为了拥有一款LV挎包,台湾、日本女孩可以与不良中年男人援交只为了拥有最新的Dior、Gucci,至于印度与经济一起腾飞的就是对于时尚名牌的执着追捧――当时尚品牌的亚洲平民买家成为主流,时尚的行销手法自然也会发生相应变化。


  事实这也对应了欧美的新一轮时尚趋势。在时尚界所鼓吹的所谓Tom Ford以后的时代,我们对于时尚的追逐方式有着明显的改变,除了依然对于奢侈名品有着渴望,诸多热爱时尚的人们在N本弱智的时尚杂志教育下,还是变得“聪明”起来,当Zara与H&M成为席卷全球的时尚风暴,这一风向愈发明显,所以法国人马克・敦格在他的《买与不买都时尚》一书中大讲“当高级订制服遇上流行时装”,然后总结出“光是时髦还不够――人们还希望自己看起来很聪明”。


  时尚界的所谓聪明,当然是用最少的钱买到最时尚的衣服。有个上海去北京发展的妹妹,忍不住在MSN上感慨,为什么北京人那么喜欢去Zara排队,她忘了的是,当H&M在上海落户时,排的队伍更长,其中包括艺人、设计师、白领、前台小妹、头发花白的外婆以及80后上海囡囡――H&M与宜家家居一般,将时装设计平民化,当H&M与时尚之王、Chanel设计师卡尔・拉格斐合作,推出了第一套中价位服装,于是从伦敦到米兰、慕尼黑到斯德哥尔摩通通抢购一空,而拉格斐对H&M限量出售的做法颇有微词,似乎他想让更多人拥有这款低价奢侈品。而Zara从不花一毛钱做广告,它的招式是在最短的时间内将T台上的最新款式转化为挂在店里的衣服,分销到世界各地的直营店,当然价格也更加平民化。至于GAP,则邀请了Gucci集团的前任执行长加入董事会,并且任用那些曾与贾克柏、卡文・克莱等合作过的设计师――H&M与Zara、GAP等连锁服装店,正成为时尚界的最大入侵者,在全球时尚圈推广一种名叫“快速时尚”的新花样。


  于是,时尚的金字塔出现了裂变,原本风马牛不相及的顶端高级订制服与平民化的流行服饰扯到了一起,混搭成了最近的时尚主旋律,就像马克・敦格说的那样,“消费者也不再傻傻待在某个特定区域,他们会游走于不同领域间,买个LV的包包、夹在Zara夹克之下;或是身上穿一件Topshot T恤、Gap牛仔裤,再套上一件Chanel 的外套”。而Lanvin的设计师艾伯・艾尔巴仕也在《Numero》上提出了同样的调调,“我们已经到达一个转折点,没有人会穿着某个品牌的标志了。人们毫不犹豫地将Lanvin跟Topshop搭配在一起,一切都变得更民主了。”


  扯了这么多,只是想说,任何单一的时尚服饰崇拜都是可耻的,尤其是盲目的品牌LOGO奴隶,连港星胡杏儿现在都知道用价值六十八万元钻饰配一件网购的裙子,你还要执迷不悟吗?!







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