在中国内地,曾经大肆挥霍的消费者变得谨慎

穿着一身黑色套装,开着白色奥迪的赵娜以前是来自中国中部河南省的农村,她一路走来可谓经历了很多。

这位29岁的房地产代理承认自己是个购物狂,她非常喜欢LV和Prada手袋,正是这些大肆挥霍的消费者使到中国成为全球奢侈品牌都希望从中夺得一杯羹的5万多亿美元的零售市场。



在2017年录得近九年最高水平之后,郑州等省城的消费者信心在去年轻微下跌 - Reuters

赵娜表示:“当我有钱时,我很乐于花钱。花钱令我快乐”。2017年她去巴黎旅游期间曾花掉6万元购买各种手袋。

但由于中国经济放缓,赵娜的生意也变差,她的收入减少,这使到她不得不放弃购物这个快乐来源。

她取消了欧洲购物旅游,同时不再光顾高档购物中心。

赵娜表示:“不能够随意花钱,这使到我难受,但我也没有办法”。

在经历了三十年的快速增长之后,中国经济开始出现放缓,赵娜这些位于河南省的消费者对此感受尤深。河南省人口有1亿人,它是中国希望通过促进国内消费和提升内地生活水准而实现经济转型的一个重要地方。

但根据对消费者的采访以及贸易数据,河南省居民现在在各种方面的消费都有所减少,包括汽车,家电,服装和化妆品。

中国内地城市消费缩水对整个国家的经济增长有有可能产生严重影响,后者已经受到日益恶化的中美两国贸易战的损害。

这对于全球零售商也有可能是一个不得不面对的现实。

意大利的Ermenegildo Zegna,美国的Tiffany珠宝品牌以及苹果公司都相续警告中国消费者正减少消费。

中国近日公布零售销量出现低增长,其中服装消费开支在过去十年内首次出现下跌。

河南省城郑州拥有1000万人口,它是中国的一个重要交通枢纽之地。富士康在这里也开设了一个大型的Iphone生产工厂,员工人数达到23万之多。

以前的年轻人都是逃离河南前往外地淘金。但郑州现在能够为他们提供一个继续中产阶层的梦想:赚更多的钱,买房和购买各种商品。

赵娜是出生于河南省的农村家庭。她在很小时就想着离开农村。由于学习成绩优秀,她考上了郑州的大学。

之后她加入一个房地产公司,为身穿名牌衣服和手挎高档手袋的富裕客户提供买卖高级公寓的服务。由于赚取丰厚的佣金,她很快也能够亲自体验到这种生活方式。

她开始光顾高档购物中心的名店,添置了一辆小车,买了两间房子,其中一间用于出租。

但由于郑州的房地产高温在去年开始冷却,销量减少,她的收入也减少,她也不再光顾高级购物中心。

赵娜并不只唯一一个减少消费开支的人。在2017年录得近九年最高水平之后,郑州等省城的消费者信心在去年轻微下跌。郑州的零售增幅在去年也录得近二十年首次的个位数增长。

位于郑州的两个购物中心的Kiehl和Clinique化妆品品牌零售商都表示现在的消费者变得更为谨慎。

中国过去几年消费增长的一大关键就是各种全新金融工具的大量出现,包括P2P贷款和随时随地能够申请信用卡,这使到以前没有钱消费的人现在都能够有钱购买各种商品。

28岁的牛肉经销商蔡茂丰生活在河南省许昌市。他在2016年开了十个信用卡账号,为自己的家购置了沙发,冰箱,空调和电视。

但经济放缓也同样对他的生意造成影响,蔡茂丰表示不得不控制自己花钱如水的习惯。

他表示已经放弃购买第二套房和一辆新车的计划。

中国经济在第一季出现复苏迹象,GDP增幅超过市场预期。但大部分经济分析师都认为,中美贸易战加剧,制造业低迷和中国产品的全球需求放缓都表明中国经济在2019年全年仍将持久缓慢。

为遏制投机泡沫,北京在过去几年对信贷和高风险债务的控制也会使到很多消费者手中的快钱数量减少。

这些因素都会对消费者购物造成压力。

汽车行业在去年录得近二十年来首次销量下跌,北京已经采取措施促进消费,在1月份出台政策促进分公司购置汽车。

但分析师表示,政府的支持并不足于抵销由于收入增长缓慢以及家庭债务上升所导致的消费信心下滑。


 

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