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在这些人手里,2015 年这些时尚消费品公司活得还不错

记者
好奇心日报
发布日期
today 2015年12月24日
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自从智能手机从电器变成耗材之后,年轻人花在衣服上的钱越来越少了。不过服装业不景气也不仅仅只是因为这个,成本上涨,全球经济下滑,业内竞争激烈,电商冲击,这一年来我们报道破产的公司也不止是一两家。 不过,行业内也还有人活得很好,大多是快时尚品牌。 比如 ZARA 母公司 Inditex,创始人 Amancio Ortega 身价早越过巴菲特成为全球第二富豪了,公司市值也曾在 8 月短暂超越耐克,达到 1090 亿美金。


Amancio Ortega  除了 Gap 和 American Apparel,其它众所周知的快时尚品牌都活得还不错。H&M 和 Balmain 的合作系列火爆一时,丝绒连衣裙在互联网上被炒到 1599 美金,是官方售价的 2 倍多,2014 财年总销售额约合 237.99 亿美元,同比上涨 17.67%。而 Balmain 创意总监 Olivier Rousteing 最近也进入了法国最具影响力人选前十,他在社交网络上的影响力远大于其它创意总监,粉丝数量达到 190 万。


H&M 首席执行官 Karl Johnson Persson


Balmain 创意总监 Olivier Rousteing 柳井正掌控下的优衣库也是相当好,虽然北美地区的销售情况令集团大伤脑筋,但有大中华区和本土市场的支撑,2015 财年总销售额约合 168.17 亿美元,同比上涨 21.6%。


柳井正 几个运动品牌也都还不错,最好的还是耐克。今年 6 月,Mark Parker 接任董事长一职,品牌也在今年成为了全球最具价值的服饰品牌。前不久的投资者大会上,Parker 还表示公司将在 2020 年实现 500 亿美元营收,推动力在于女性产品和乔丹子品牌。


Mark Parker 全球最具价值的服饰品牌排行中,同样位于前十位的除了 Zara、H&M,还有 Ralph Lauren、Hugo Boss 和 Tommy Hilfiger,排在第 7 位的阿迪达斯和第 9 位的 Lululemon 是进入前 10 的另外两个运动服饰品牌。 阿迪达斯在今年的表现还不错,战略转型颇有成效,最近的三季度财报显示集团利润已有 10% 的涨幅。同时,和说唱歌手 Kanye West 的合作 YEEZY 系列也获得了空前追捧,可以说,侃爷是当下对时尚设计影响力最大的娱乐明星。


Kanye West Lululemon 在今年 10 月第一次有了创意总监,还是来自 Nike 的前女装设计副总裁 Lee Holman, 他还曾在 Burberry 和 Abercrombie&Fitch 担任过创意总监的职位。不过,目前 Lululemon 的销售并不太好,最近出的三季度财报指出利润下跌了 12%,并下调了 2015 财年销售总额预期估值。


Lee Holman Under Armour 也是不得不提的运动品牌,今年一跃超过阿迪成为美国第二大运动品牌。最新的三季度财报,鞋类销售有 61.4% 的大幅增长。这主要归功于其 CEO Kevin Plank,他强力签下了几位大力推动销售的运动员,其中为 NBA 球员 Stephen Curry 设计的签名鞋 The Curry One 销售惊人。


Kevin Plank 除了快时尚和运动品牌,行业内比较好过的还有平价奢侈品牌。比如 Coach ,Michael Kors,Tory Burch,以及 Ralph Lauren。 上文虽说 Ralph Lauren 还是排名前十最有价值服饰品牌——Ralph Lauren 代表的是美国学院风,且在今年推出了智能服饰,打算进军运动领域——但今年 Ralph Lauren 的财务状况不太乐观,二季度净收入下降 1.2 % ,但已超过华尔街预计,股市飙升 14.9%。 Ralph Lauren 在今年 9 月卸任,来自快时尚的 Stefan Larssson 接任。Larsson 是一个时尚品牌的运营好手。在 H&M 15 年,公司销售额从 30 亿增至 170 亿美元,2012 年转战 Gap 之后,带领 Old Navy 成为集团唯一销量增长的部门。


Stefan Larsson


Ralph Lauren 轻奢的存在让绝大多数人开始消费奢侈设计,很多白领上班买的第一个手包就是 MK,这成为了通往奢侈品消费的一个桥梁。虽然 MK 的设计经常被诟病为抄袭,但正因为如此,MK 的存在逐渐改变了这个行业的消费规则(Coach 在这一点上要好一些)。


Michael Kors


Tory Burch 内衣品牌中当仁不让的是 L Brand 旗下的维多利亚的秘密,无论多少品牌和团体反对维密的绝对审美标准,维密依然是内衣市场中的第一,占据全部贴身衣物  40% 的市场份额,2014 年营收 72 亿美元。以及,一年一度的维密大秀依然是行业内最大的盛事,吸引了最顶尖的模特和娱乐明星。


L Brands 首席执行官 Leslie Wexner


维密高级创意总监 Ed Razek 社交网络和电商也是今年的重点,前几天我们刚刚报道了 Eva Chen 担任 Yoox Net-a-Porter 独立董事的消息,她原本是在 Instagram 担任时尚合作总监,此前也曾担任过《Lucky》杂志的主编,并在《Elle》《Teen Vogue》《华尔街日报》工作过。


Eva Chen  当然还有很多很多人会决定我们的穿衣生活,今年发生在时尚圈的事情远不止上面这些。只是,这些人已经/未来会在目前的位置上发挥巨大的作用,他们的行为直接关系到普通人的生活,比如要不要在你家门口开一家耐克旗舰店,以及优衣库明年会出多少种 UT。

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