在网上卖牛仔 Gap这件事做得还不错

　　最近Gap美国经历了一次大规模的关店潮。本财年第一季度，连续13个月Gap同店销售下滑。Gap变成了给整个集团拖后腿的品牌，OldNavy后来居上，成为集团表现最好的品牌。到了第二季度，Gap同店销售额仍然下降了7%。

　　尽管如此，但Gap至少在一件事情上做得还算漂亮——在网上卖牛仔。

　　最近，市场研究公司SliceIntelligence发布了一份关于牛仔在线销售的调查报告。报告显示，在全美最火的15个牛仔品牌中，Gap在网上卖牛仔卖的最好，市场占有率达到了16%以上。

　　这份从2013年8月-2015年7月，历经几乎两年时间的调查，搜集了全美29.1万的网上购物者的数据，调查了15个最红的牛仔品牌，包括Levi’s、OldNavy、AmericanEagle、J.crew、7ForAllMankind、AdrianoGoldschmeid、Express、LOFT等。

　　Gap在美国的牛仔网购的市场占有率最高，排第二的是Levi’s。最差的品牌Citizensofhumanity只占到2%左右;Gap集团的另一个品牌OldNavy比Gap稍微差一些，在牛仔网购市场有13%左右的占有率。

　　1969年，在品牌创立之初，创始人DonaldFisher在Gap的店里卖的是Levi's的牛仔裤，1976年才开始推出自主品牌，但牛仔对于Gap集团来说至关重要。发展到现在，Gap已是全球最大的牛仔服生产商之一。

　　面对时下运动装的风靡，Gap集团也在将部分注意力转向运动系列的开发。4月份，Gap集团还大规模投资了子品牌Athleta的运动服装生意。但牛仔仍是Gap的明星产品。在最近的电话会议上，集团首席执行官ArtPeck说：“牛仔和针织仍然是Gap的核心产品。”