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在华外企调研结果:中国经济增长放缓对消费品行业影响最小

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
today 2016年2月29日
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2015年第四季度中国经济增长率降至 2009年以来最低。可以说,中国经济放缓对各行各业都带来了影响。而根据路透社整理的近期中国 34家大型外企发布的市场业绩声明(或报告),不同领域受到的影响有明显差异。

消费喜,工业忧
中国经济增长放缓对工业制造业造成了明显冲击,而消费品行业依然蓬勃发展。

调查数据显示,18家消费品类公司中,有 13家表示他们第四季度或全年的销售额出现了增长,仅 3家公司下降,2家持平;

而在 8家工业类公司中,有 6家在中国的销售额疲软或下降。

依然保持强势增长的公司包括:全球最大的咖啡连锁品牌星巴克集团(Starbucks)、瑞典纸巾产品制造商爱生雅集团(SCA)、瑞典快时尚集团 Hennes & Mauritz(H&M)以及快餐连锁品牌麦当劳(McDonald’s)等。

虽然没有公布中国市场的财务数据,星巴克主席兼 CEO Howard Schultz 在投资人电话会议中表示,集团在中国市场表现优异,在上一季度尤为显著。而在上一季度,星巴克在中国新开了 150家门店,为历史最多;

麦当劳第四季度中国市场可比销售额同比增长了 4%,他们计划今年在中国新增 250家以上的餐厅,这个数字比其它国家都多。CEO Steve Easterbrook 表示对中国市场的潜力仍充满信心;

爱生雅 CEO Magnus Groth 指出,中国人口比例正从贫民和农村居民转向城市中产阶级,人口结构的变化为集团创造了巨大机遇。


1月,星巴克 CEO Howard Schultz 出席 2016星巴克中国员工与家属交流会



然而工业行业的前景就不那么乐观了。

美国工程机械生产商卡特彼勒(Caterpillar)以及德国西门子(Siemens)在过去一年遭遇了重挫;美国联合技术公司(United Technologies Corp.)甚至预测 2016销售额会更低。

西门子 CEO Joe Kaeser 在投资人会议上指出,短周期行业(指工业)在中国遭遇了两位数下滑。他补充说道:“中国经济增长还将继续放缓,而可持续相关的需求能否回升,仍有待观察。”

中国经济走向成熟
CEO 普遍认为,这种偏差是中国经济发展过程中显示出的正常迹象。中国经济正在走向成熟,从以工业为基础,转变为以消费为推动力。

2015年中国经济经历了喧嚣的一年,大量资本外流,人民币汇率下调,夏季股市震荡…第四季度经济增长率下滑至 6.8%,全年经济增长率 6.9% 。而 2016年,中国经济或将迎来更为波动的一年。

中国统计局数据显示,9月工业产值仅增长 5.9%,未能达到预期。反映出经济增长向消费驱动型转变的同时,冲击了工业增长。

相比之下,虽然 9月零售业销售额也未达到预期,但还是达到了 11.1%的增长。

美国福特汽车公司第四季度财报显示,9月中国市场销售额同比增长 27%。CEO Mark Fields 同样指出,中国经济增长正从投资引导型、工业引导型转向消费引导型。“实际上,从消费层面看 GDP 仍在增长,这是一个好的兆头。虽然过程并不平坦,但这是一个过渡期。” Fields 说道。

机遇与挑战并存
消费品行业的企业并不是没有受到中国经济衰退的影响。事实上,许多公司在中国市场上表现疲软,但是他们对中国市场的乐观大于担忧。

苹果公司(Apple)的 CFO Luca Maestri 接受路透社采访时说道,公司开始遭遇一些以前从未出现过的状况。但 CEO Tim Cook 表示不会改变在中国的投资计划,中国市场仍然表现出强劲的需求趋势。Cook 提到,2010年中国中产阶级不足 5000万人,而预计到 2020年,中国中产阶级人数将达到 5亿。

福特、联合利华(Unilever)等公司,在中国及较发达市场的增长趋于平稳,他们纷纷表示,二级城市正在崛起,弥补了市场不足。联合利华的 CEO Paul Polman 指出,市场增长更多的是来自于低线城市和沿海城市,而不是一线城市。

中国消费者逐渐向欧美消费模式靠拢,也在某种程度上推动了这些企业的发展。香槟干邑生产商人头马君度(Remy Cointreau)表示,虽然春节市场的重要性有所减少,但是圣诞节销售弥补了这一不足,对公司业务越发重要。

不过,欧美消费模式对中国消费者的影响,对某些公司也带来了挑战。如同在欧美,中国的消费者也逐渐远离大型超市。这种趋势致使法国超市连锁家乐福(Carrefour)在中国市场遭遇了挫折,而诸如好时巧克力(Hershey)等通常在大型超市出售的品牌也受到了冲击。

为了应对这种状况,家乐福在中国开起了便利店(下图),好时则重新定位,通过便利店分销产品。




即便是在工业行业,也不乏亮点。

美铝公司 CFO William Oplinger 上月在电话会议中说道:“在中国,我们开始看到铝生产制造业的曙光。预计行业增长将达到 6%,2010~2020年期间需求将增长一倍。”

 

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