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好奇心日报
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2017年6月2日
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在法国,很贵的护肤品牌 La Prairie 用新店铺强调自己的瑞士身份

记者
好奇心日报
发布日期
2017年6月2日

法国奥斯曼大道老佛爷百货里,“贵妇”护肤品牌 La Prairie 的店铺形象变了一个样。

原本一尘不染的实验室形象换成了更加“瑞士”的设计,20.62 平方米的空间从瑞士的当代建筑中提取木质和矿物质元素;圆形的主视觉混合原始与精致,用精细的材质融合瑞士的大地艺术;每个系列的角落都有一个艺术雕塑,强调了 La Prairie 一直以来与艺术的联系。

“我们的店铺体现了瑞士豪华和高品质的服务,体现了现代和历史遗产的融合,这正是我们国家所闻名的地方”,La Prairie 的首席营销官 Greg Prodromides 说。Prodromides 称新的设计概念代表品牌新的声明,所有的设计都来自于瑞士建筑师和设计师。



除了强调自己的出身之外,La Prairie 将会设计一个数字化桌子,当顾客将产品放在上面的时候,通过称无线射频识别技术,桌子上便会出现与这款产品相关的信息。

纽约时报将 La Prairie 称为美妆界的 Apple——除了此前干净简洁的银白色的店铺形象,其特点还包括昂贵的价格和强调面对面的消费者服务。



La Prairie 大部分销售来自百货商场的专柜。在那里 La Prairie 的消费者们拿起价值 4200 元 50 ml 的鱼子精华液,轻拍在手背上,或者喷洒些许香水,然后向店员讲讲自己的护肤需求。除此之外 La Prairie 也拥有自己的面部护理中心。

“我们的消费者都是一个一个建立起来的”, La Prairie 的董事长 Lynne Florio 在一次采访中解释专柜的重要性,“一个产品在你的皮肤上感觉如何?如果太重了,香味太浓了,整个体验你都不会觉得太开心”。

La Prairie 主要通过自己的专柜建立口碑营销,此外,他们会举行媒体体验会,邀请美妆杂志的编辑们近距离地了解新品。


“我们的侧重点是护肤,更具体一点是抗衰老,这是一个需要聚焦科学的领域,要充分了解每一个方案的所有好处是很难的。我们新的店铺设计可以帮助这种体验,并且加强奢侈感”,Prodromides 说。

目前,La Prairie 在 90 个国家有售,属于妮维雅的母公司德国 Beiersdorf AG 集团,新的店铺形象将会陆续在纽约、部分中国大陆、香港、澳大利亚以及一些主要的欧洲国家实施。

题图、文中图来自:WWD、Fashionspot

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