在法国，很贵的护肤品牌 La Prairie 用新店铺强调自己的瑞士身份

法国奥斯曼大道老佛爷百货里，“贵妇”护肤品牌 La Prairie 的店铺形象变了一个样。

原本一尘不染的实验室形象换成了更加“瑞士”的设计，20.62 平方米的空间从瑞士的当代建筑中提取木质和矿物质元素；圆形的主视觉混合原始与精致，用精细的材质融合瑞士的大地艺术；每个系列的角落都有一个艺术雕塑，强调了 La Prairie 一直以来与艺术的联系。

“我们的店铺体现了瑞士豪华和高品质的服务，体现了现代和历史遗产的融合，这正是我们国家所闻名的地方”，La Prairie 的首席营销官 Greg Prodromides 说。Prodromides 称新的设计概念代表品牌新的声明，所有的设计都来自于瑞士建筑师和设计师。

除了强调自己的出身之外，La Prairie 将会设计一个数字化桌子，当顾客将产品放在上面的时候，通过称无线射频识别技术，桌子上便会出现与这款产品相关的信息。

纽约时报将 La Prairie 称为美妆界的 Apple——除了此前干净简洁的银白色的店铺形象，其特点还包括昂贵的价格和强调面对面的消费者服务。

La Prairie 大部分销售来自百货商场的专柜。在那里 La Prairie 的消费者们拿起价值 4200 元 50 ml 的鱼子精华液，轻拍在手背上，或者喷洒些许香水，然后向店员讲讲自己的护肤需求。除此之外 La Prairie 也拥有自己的面部护理中心。

“我们的消费者都是一个一个建立起来的”， La Prairie 的董事长 Lynne Florio 在一次采访中解释专柜的重要性，“一个产品在你的皮肤上感觉如何？如果太重了，香味太浓了，整个体验你都不会觉得太开心”。

La Prairie 主要通过自己的专柜建立口碑营销，此外，他们会举行媒体体验会，邀请美妆杂志的编辑们近距离地了解新品。

“我们的侧重点是护肤，更具体一点是抗衰老，这是一个需要聚焦科学的领域，要充分了解每一个方案的所有好处是很难的。我们新的店铺设计可以帮助这种体验，并且加强奢侈感”，Prodromides 说。

目前，La Prairie 在 90 个国家有售，属于妮维雅的母公司德国 Beiersdorf AG 集团，新的店铺形象将会陆续在纽约、部分中国大陆、香港、澳大利亚以及一些主要的欧洲国家实施。

题图、文中图来自：WWD、Fashionspot