作为中国服装界最时尚、参会人数最多的服装博览会，第十九届中国国际服装服饰博览会(简称"服博会")于2011年3月28在北京盛大举行。这也是时尚运动第一品牌――特步首次入驻服博会，特步公司总裁丁水波携全新都市概念运动时尚系列强势亮相，成为该会一大亮点。本届服博会因为有着深谙运动时尚趋势及宽阔国际视野的特步加入，而显得与众不同。

深入民心的特步"运动也时尚"理念

　　特步在这次服博会上独辟蹊径，重磅推出了都市系列产品，全面展示了都市运动时尚风。该系列提取了城市，海洋及稀有生物等元素，运用点，线，面设计手法，将三者巧妙的融合与渗透，完美体现了特步独特的运动时尚理念，宣扬了时尚又健康的全新生活方式。

　　特步在"让运动与众不同"口号引领下，以其差异化的"时尚+运动"品牌手段和"体育+娱乐"营销策略，成就了如今中国时尚运动的第一品牌。特步总裁丁水波向记者透露，特步这次选择登陆服博会，表现了特步不同于常规运动品牌的独特定位和品牌属性。2009年，特步成为"第十一届全运会"体育用品行业惟一合作伙伴及"步同凡响――特步巨星巡回演唱会"的火爆举行，使特步时尚运动品牌理念更趋完善。

　　与其他专业运动竞技品牌相比，特步一直强调与大众日常生活紧密联系在一起，使"运动的"也成为"时尚的"。跑步运动作为最普遍的全民运动和时尚健康的生活方式，业已成为特步的核心项目。今年，特步一举成为台北、厦门、扬州、拉萨、西安、杭州、郑开、大连八大城市共九项马拉松赛事的全球顶级合作伙伴，使特步与跑步的天然关联有了良好的宣传平台。对时尚运动文化具有深刻把握的特步，以"爱跑步，爱特步"为品牌理念，通过这次新品展示引领了全新流行生活趋势，将时尚健康的生活方式和态度传递给大众。

　　立足本土、走向海外的特步国际化发展路线

　　据行业专业人士介绍，特步品牌已在二、三线城市拥有九成的零售店面。2010年底，特步品牌零售店及旗舰店数目分别增加至约7000家及约40家。 墙内开花墙外香，特步在国内取得骄人业绩的同时，也积极部署国际化的战略发展线路。2008年6月3日，特步在香港联交所成功上市，标志着特步正式跻身一线运动品牌行列，正式吹响了向国际化迈进的号角。

　　随后，特步以完美的曲线清晰地勾勒出了其走向国际的企业发展路线图，2010年1月，特步和英格兰足球超级联赛劲旅伯明翰俱乐部签署了长达五年的深度合作协议，独家赞助了伯明翰俱乐部全部出场、训练和比赛的装备。5月，特步和国际田联钻石联赛签署了为期三年的合作伙伴关系，特步成全球最顶级田径联赛合作伙伴。此举标志着特步差异化的策略超越了国内品牌只做国内的单一视线，将推广战略从国内发展到国际领域。

　　在这些骄人表现背后反映的是以特步为代表的中国运动企业，正以优质的产品、良好的企业形象，走出了立足本土、走向国际的发展格局。通过苦练内功，放眼海外，"运动又时尚"的特步拓宽并增强了企业的国际竞争力，正朝着国际化运动时尚品牌稳步前进。

来源:腾讯体育