●运动品牌销售喜人

    今年以来，商场的促销活动较为频繁，记者发现，但凡举行运动品牌促销活动，总是能够汇聚众多消费者。

    昨日，记者探访了正在做活动的蓝岛大厦。从父亲节开始，蓝岛的西区因为要改装，已经拉开了名为“运动也疯狂”的促销活动，这一活动将持续到8月。活动组织了大量三至六折的知名运动品牌产品，有的还低至二折。蓝岛有关负责人告诉记者，在西区促销的同时，东区的运动品牌区销售也很喜人。东区的阿迪达斯、耐克等店都是A类店，面积大货品充裕，在京城很有影响。这位负责人称，最近两个区域的运动品牌销售额至少可以占到20%以上。

    不久前，记者在贵友大厦建国门店看到，一层的耐克专柜正在举办“满减”活动，相当于7折优惠。此举吸引了很多顾客挑选商品。据贵友大厦营销策划部人士介绍，其店内运动品牌的销售情况不错。她还告诉记者，贵友大厦通州店进行了品牌调整，引入阿迪达斯、耐克、李宁等知名运动品牌。金源新燕莎MALL是北京西部重要的商业设施，其策划推广部人员向记者介绍说：“知名运动品牌能够排到商场整体销售的前十名，近些年都是如此，销售业绩稳定。”新中关购物中心相关人员告诉记者，金融危机没有对其卖场内的运动类商品造成直接影响，销售情况持续稳定。

    记者走访发现，即使在一些平日“营业员比顾客多”的商场里，其运动品牌销售区域依然有人在试衣服或试鞋。

    多家商场相关负责人向记者表示，尽管从去年下半年到今年，商场的女装和男装销售相比往年同期有不同程度的下降，但是运动品牌销售总体上看稳中有升。

    ●户外商品销售具有发展潜力

    在不景气的经济形势下，知名运动品牌依旧能够保持良好的销售势头，证明其符合市场的整体走势。业内人士说，目前，耐克、阿迪达斯等运动品牌有法雅、胜道等多家代理商，这些代理商通过现金购买商品，有较大的销售压力，他们必须通过频繁的折扣将库存消化。相比几年前运动品牌很少打折的情况，现在多轮次、不间断的折扣促销，无疑对顾客极具吸引力。在今后的一段时期内，运动类商品依然有较大的发展空间。

    通过采访多名业内专家记者了解到，随着市场的不断发展，商场的户外、儿童、珠宝类商品同样具有较大发展潜力。

    某资深商业专家告诉记者，随着市场的日趋完善，与儿童相关的商品将会成为新的潜在增长点。目前，国内儿童商品的供应商数量较少，研发力量不够，直接导致其货品更新速度缓慢。运动类商品之所以能够流行，主要源于其商品更新频率高。国内的商家只要能够突破儿童商品更新慢的瓶颈，就可以获得新的利润增长点。还有专家认为，与运动商品类似的户外类商品将在近期迎来新的发展机遇。除此之外，黄金、珠宝类商品也具有较大的成长潜力。






    ●运动商品热销  与年轻人追捧分不开

    商业专家分析认为，目前，中国的整体经济处于高速成长期。在此时，年轻人群会向城市中聚集，导致城市年龄趋于年轻化。众所周知，大部分年轻消费者都对运动品牌情有独钟，他们成为运动品牌购买的主要人群，而且对于城市的年轻人来说，他们中的很多人都是知名运动品牌的追捧者。同时，运动品牌销售喜人的态势也受到全民健身思想的影响，如今大家都更注重体育锻炼保持一个好的身体，在此背景下，运动服装自然成为不可缺失的生活用品的一部分。所以由此看来，运动品牌迎来高速增长也是情理之中了。

    业内人士认为，运动类商品之所以可以在经济不景气的时期保持稳步增长，还与其商品特性分不开。某种意义上，运动类商品可以说无限接近生活必需品。消费者可以不买时装，但生活必需品他们一定会购买。当接近生活必需品的商品打折促销时，对顾客的吸引力可想而知。京城多家商场举办的体育用品“特卖汇”、“运动大集”都是基于此。

    中国购物中心产业资讯中心主任郭增利认为，运动类商品与鞋类、皮具等品类相比具有特殊性。其知名品牌只有阿迪达斯、耐克、彪马、锐步、美津浓、李宁等十余个，各大商场的品牌也都是这几家，因而受众较为集中。除此之外，运动品牌商品更新频率快，例如篮球鞋，每个品牌在每月都会有新产品进入卖场。不断推出的新款商品对追求时尚潮流的年轻顾客具有很大“杀伤力”。

    京城多家商场的相关负责人均表示，当今市场中，运动类商品与顾客的消费心态最吻合，最能得到消费者的认可。相比女装等品类，运动类商品的受众也最广。