FashionNetwork时尚商业网---当江诚（音译）第一次使用遮暇霜时，这位大学生觉得一下子恢复了自信，他也因此开始喜欢上了护肤品。实际上，越来越多的中国男性已经成为日渐蓬勃的男性化妆品市场的目标消费者。

24岁的他和很多年轻男性一样都喜欢在社交网络上分享自己的美容心得。

他一边在自己脸颊上涂拭粉底，一边微笑着表示，“我发现化妆其实挺简单的”。他解释道男性有其独特的化妆方式，并不是简单地照抄女性的方法。

每个周末，他都会在自己的网上直播间里向成千上万名粉丝直播演示如何涂拭最新款式的护肤霜和粉底霜。

江诚向粉丝们表示，“这款颜色不是太夸张，我们甚至可以在比较正规的环境下使用”。粉丝们随后能够在线购买他推荐的产品。

这些美容博主打破了娱乐和电商界限，他们深受中国两大电商巨头阿里巴巴和京东网站的欢迎。

这两间公司会邀请他们上去各自的平台进行产品演示，期间粉丝们可直接在线下单订购。

在歌手和明星的推动下，中国的男性化妆品市场在未来五年将大幅增长15.2%（相比之下，同期全球增长只有11%）。整个市场以为外国品牌为主。

这些拥有众多粉丝的年轻博主也同样是外国品牌的宠儿，例如La Mer品牌和澳洲Aesop公司都希望能够在这个快速发展的市场中树立自己的品牌形象。

27岁的蓝浩逸（音译）在网上通过视频向自己140万名粉丝讲解自己的护肤心得。他表示自己每个月化在美容产品方面有1万元之多。

在他看来，这个行业在中国的兴起很大程度上得益于“小鲜肉”，即中国娱乐圈的年轻男演员。

这些二十来岁的年轻男演员外表纤弱俊美，他们大举攻占中国娱乐圈，甚至改写了相当一部分年轻人心目中的审美观和男性美。

蓝浩逸表示，“我们在媒体看到越来越多的男性化妆。他们自然而然成为了模仿的标准”。

他们也成为了外国美妆集团的理想品牌代言人，例如法国的欧莱雅就与大受欢迎的男孩乐队TFboy成员之一，18岁的王源，以及年轻摇滚歌手和演员吴亦凡签约。

不过蓝浩逸也坦承会被人形容为“娘娘腔”，“我收到一些挑衅信息：为什么男人要像这样？化妆？”

江诚则承认害怕被自己的亲生父母嘲笑。

他叹息道，“我不想生他们的气，但我们没有同样的价值观和人生观。他们就是无法接受男人化妆这个现象”。

中国男士护肤品牌轩谛（Chetti Rouge）总经理莫飞则深信：这些偏见会逐渐消失。

他表示，“越来越多的男士希望呵护自己的外表，这个需求肯定会不断增长”。

他在2005年创办轩谛品牌时只有少量几款产品，现在公司已经推出了一个完整的系列产品，包括男士粉底和唇膏。产品甚至在三年前就已经卖到泰国。

在这个发展过程中，网上销售起到关键作用。

莫飞表示，“我们一早就看到市场的潜力。但对于某些男性，踏入购物中心的化妆品店会令其却步，因此接触他们最好的办法还是电子贸易”。

同样为了吸引网上消费者，欧莱雅还与在亚洲极为热门的《英雄联盟》网游合作，另外集团还与足球明星贝克汉姆合作，将于9月份在中国推出一款全新男士护肤品牌House99。