欲重振辉煌 瑞士奢侈品牌 BALLY 的三大举措

自 2013年起，瑞士奢侈品牌 BALLY 直接归属于德国家族财团 JAB Holdings （此前属于 JAB 旗下的奢侈品控股公司 Labelux。


这个品牌在过去十年中一路坎坷，一度失去了令人觊觎的“瑞士制造”的竞争优势，在创意方面也乏善可陈。根据《 Wallpaper 》杂志的报道，为了能够重振辉煌，BALLY 近期采取了一系列大刀阔斧的举措：

（上图：BALLY Ladies’ 2014-2015秋冬系列广告）


高管调整

去年， BALLY 任命了新 CEO Frédéric de Narp（Harry Winston 的前任 CEO）和新的创意总监 Pablo Coppola，渴望重振自己 164年的历史，尤其是与瑞士现代主义的联系。De Narp 被很多行业分析师认为是一名非传统型的 CEO，有时甚至有些“叛逆”，这一点从 Swatch 集团在接手 Harry Winston 品牌后弃之不用，也可略窥一二。


产品线调整

经过对 BALLY 产品类别的大改造，并引入复杂巧妙的新创作手法，BALLY 正在缓慢而稳步的重新崛起为一个世界领先奢华皮革制品品牌。修整后的新产品主要集中于皮具（也是 BALLY 的 DNA 所在），主要为皮包和皮鞋。而金属皮革运动鞋、羊皮大衣、棉衣夹克、蛇皮高跟鞋都是 BALLY 的一些惊奇新品。


大范围女士保龄球手袋的悄然推出是为了测试未来可能推出的 IT 手袋。BALLY 的传统女士商务手袋也进行了革新，跻身 IT 手袋之列，如 Berkeley手袋。

（上图：BALLY 2014-2015秋冬保龄球手袋）


与现代主义设计一脉相承的新旗舰店

去年 10月，BALLY 在伦敦新邦德街新开设全球旗舰店，这也表达了品牌的全球野心。


在这个零售业不被看好的环境下，BALLY 请来了英国建筑师 David Chipperfield 设计这家旗舰店，他曾参与了过去几年中 Valentino 的品牌复苏，尤其是在 Valentino 被 卡塔尔投资基金收购后。Chipperfield 说自己对新旗舰店的灵感其实来自位于瑞士 Spiez 的 BALLY 老店，瑞士的这家 BALLY 老店由现代主义大师之一的 Marcel Breuer 设计，而他延续了 Breuer 的 2个风格：使用排列的鞋盒储物墙——也是BALLY 品牌历史的核心；定制钢管材质制成家具。

储物墙与 Breuer 当年为 BALLY 老店所做的设计很像，但 Chipperfield 采用了三维网格美国核桃木展示墙。储物墙上没有被用于展示的网格可以充当透明框架墙。成片的白色树脂和灰泥天花板加上灰色羊毛和麻类地毯精简了店铺的功能性，但核桃木又添加了必不可少的暖意。展示桌、镜子和脚凳采用了 Breuer 的金属管风格，而新的金属管 BALLY 灯则是对 Breuer 设计的大力革新。

受到 20世纪 60年代的意大利设计师 Ignazio Gardella 和 Luigi Caccia Dominioni 的启发，为了丰富店内包豪斯的设计风格，Chipperfield 还加入了沙发、扶手椅和坐垫。店铺中还设有“绅士角落”，提供贵宾服务和休息区。