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华丽志LUXE.Co
发布日期
2020年10月28日
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与雅诗兰黛的竞业协议到期,“裸妆皇后” Bobbi Brown 重出江湖推出全新彩妆品牌

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2020年10月28日

日前,美国有“裸妆皇后”之称的彩妆大师 Bobbi Brown 宣布,推出新美妆品牌 Jones Road,所有产品预计于明年1月发售。据悉,Jones Road 是一个针对所有年龄层、肤质和肤色的“必不可少”的精选美妆产品系列。这是 Bobbi Brown 自2016年底离开同名品牌后,时隔四年重新涉足彩妆行业。


Jones Road 凝聚了 Bobbi Brown 的专业知识,采用干净、高级的配方,致力于为女性提供时髦的“无妆感”妆容。目前,品牌的商品仅通过 jonesroadbeauty.com 网站出售,首批推出的产品包括:Miracle Balm(奇迹香膏)、睫毛膏、唇彩、眼影、眼线笔等。

“我在90年代创立了自己的品牌”,Bobbi Brown 表示,“但现在跟过去不一样,女性买的东西变了,美妆也有了新的定义。Jones Road 因此而生,它追求最极致的无妆感。”

Bobbi Brown 指出,她观察到,现在的女性,尤其是年轻女性,更偏好轻薄的妆容,“现在人的妆容跟过去很不同,现在要的不是遮盖所有瑕疵,而是怎样看上去更好。”

Jones Road 的产品配方兼顾“方便使用和性能”需求,包含一系列的天然成分,及经过安全性和有效性审查的合成材料。 Jones Road 还主张清洁美容理念,其所有产品生产标准甚至严于欧盟标准,保证不含有2700种潜在有毒成分,如苯甲酸酯类(防腐剂)、邻苯二甲酸盐、硫酸盐、聚乙二醇、环状硅酮、双酚基丙烷和乙二胺四乙酸等。

同时,Jones Road 的产品并非单纯用途的彩妆,以唇彩 Cool Gloss 为例,还能用在眼部提升光泽度,或提亮脸部。其眼影也可以添加在唇部和腮部产品中,以增加一点点的闪光度。

有消息称,Bobbi Brown 此时推出新的美妆品牌,是因为与雅诗兰黛集团签署的竞业协议已到期,但 Bobbi Brown 本人称这一推出时间“纯属偶然”。《华尔街日报》的报道显示,Bobbi Brown 与雅诗兰黛的竞业协议到期时间为2020年10月26日。

“我之前从未想过会回到彩妆行业,但我真的很喜欢彩妆艺术,这也是我的大学专业。更重要的是,我喜欢做美妆(相关的工作)”,Bobbi Brown 说道。在推出该系列之前,她曾从事过摄影工作,并为年轻创业者提供指导,还参与到美妆艺术大师课程视频中。

Bobbi Brown 对于做生意的热情源于童年,她的祖父经营一家汽车行,因此小时候她常常帮着祖父为每位客户封装信封宣传册。Bobbi Brown回忆,祖父将毕生精力倾注到这家汽车行,即便到了80岁也始终不忘了解客户的想法和需求。

Bobbi Brown 最早在一家当地百货店销售鞋履,大学毕业后当了一年的服务生。随后,她开始为自己的彩妆职业生涯做准备,不断积累声誉和人脉,这是从她祖父那里学到的。

作为一名彩妆师,Bobbi Brown开始意识到需要在平时购买的彩妆产品上加以改良,让效果更佳,更自然。此前并不存在什么特定的粉底或唇膏颜色可以完美搭配女性的面部特征。

1991年,Bobbi Brown 在纽约创立倡导自然妆容的同名彩妆品牌,并用10款自然系唇膏打开市场,在业内掀起了一场影响深远的“裸妆革命”,她本人也因此赢得了“裸妆皇后”的美誉。品牌成立不到四年,便在1995年被美妆巨头雅诗兰黛集团(Estée Lauder)控股收购。尽管当时双方并未公布交易详情,但 Inc. 此前的报道指出,雅诗兰黛集团在1995年透露,其当年7450万美元的投资支出主要用于收购 Bobbi Brown 品牌。

在随后的二十年里,Bobbi Brown 继续带领品牌成长,跻身全球顶尖彩妆品牌行列,直到 2016年全身而退。英国《电讯报》的数据显示,到2015年,Bobbi Brown 品牌的年销售额已经突破10亿美元。

在离开同名品牌后,Bobbi Brown 继续创业,先后推出了健康美容食品产品线 EVOLUTION_18,展现个人生活方式的内容平台 justBOBBI.com。此外,她还与丈夫翻新改造了新泽西州蒙特克莱尔(Montclair)的精品酒店 The George。Bobbi Brown 还创作了9本畅销书,推出广播节目。

但由于竞业协议的存在,Bobbi Brown 在推广 EVOLUTION_18、justBOBBI.com 之时,都特意避开自己的全名,例如在推广 EVOLUTION_18 之时,称其创始人为“美妆艺术家和创业者 Bobbi”。时尚法律媒体《The Fashion Law》 指出,Bobbi Brown 极有可能在出售 Bobbi Brown 品牌所有权之时,就失去了自己名字的部分使用权。

有业内人士预测,Jones Road 品牌第一年的销售额预计可超2000万美元,尽管 Bobbi Brown 本人并未给出计划。但有消息源指出,受到商标保护法的影响,Bobbi Brown 在推广新品牌时可能会受到一些限制,例如不能将 Bobbi Brown 这个名字与新品牌联系起来,而通过 Jones Road 的官方 Instagram 账号可以发现,该账号的拥有者为 justBOBBI.com,且该账号打上了“Bobbi Brown Makeup Artist”的标签,并著有免责声明:Bobbi 本人与 Bobbi Brown 美妆公司已无任何关联。

丨消息来源:官方新闻稿、allure、The Fashion Law、《华丽志》历史报道

丨图片来源:Jones Road 官网

 

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