与法国新总统同名,独辟蹊径的意大利体育品牌Macron发展迅速

近年来,意大利团队体育用品品牌 Macron 正在迅速崛起,巧合的是,与法国新任总统马克龙(Emmanuel Macron)拥有相同名字的 Macron 也正在法国快速扩张,门店数量每年新增 3~4家,现在共拥有16家单品牌门店,今年年底这一数字有望达到20家。

事实上,法国已经成为 Macron 的第三大市场,仅次于意大利和英国。Macron 法国市场总负责人 Silvio Martinuzzi 表示:“2016年,法国的销售额占集团总销售额(7200万欧元)的 11%。”在 2005年,这一数字仅为 1500万欧元。

Macron 在意大利博洛尼亚拥有一个面积 1.3万平方米的仓库,产品在超过1000家多品牌零售店和约100家品牌专卖店组成的分销网络销售。Macron 在七年前提出了具有创造性的 Macron Store 概念,能够同时向企业和个人客户服务。Silvio Martinuzzi 说道:“我们是唯一采用这种商业模式的品牌,将展示厅与传统的零售区域结合起来。”





Macron 目前在法国的零售网络以 300平米的门店为主,未来将在巴黎,法国东南部和西部开设新店。

1971年在博洛尼亚创立之后,Macron 最初还只是服务于大型运动品牌(如 Nike 和 Adidas)的制造商。1994年,Macron 开始扩大自己的业务范围。2001年,Macron 与当地的足球俱乐部博洛尼亚达成了协议,为其提供团队体育用品。2005年开始,Macron 向一些欧洲其他国家的专业俱乐部和体育联合会提供团队体育用品,包括法甲的 Nice(尼斯),意甲的拉齐奥,葡超的 Sporting Lisbon(里斯本竞技),英冠的 Crystal Palace(水晶宫)以及苏格兰和意大利的橄榄球国家队。2014年,Macron与英国博尔顿足球俱乐部签订了为期四年的协议,享有其球场的冠名权,同时为博尔顿提供团队体育用品。

Macron 现在共有约 200名员工,去年开始生产经营面向个人消费者的跑步和休闲运动产品,不过 Macron 的主要业务仍是提供团队体育用品(占其总销售额的50%以上),优先级甚至高于出售他们赞助的球队产品(球衣、球鞋等产品)。

当被问及是否会因为和法国新总统同名而受到影响时,Silvio Martinuzzi 表示:“这不会影响到我们,在体育界我们还算小有名气,并且我们与马克龙总统完全属于不同的领域。”

Macron 的首席执行官 Gianluca Pavanello 却在法国《Les Echos》(回声报)上评论道:“我们与马克龙有着很多相似之处,都是年轻、现代化的形象,都热爱欧洲,如果可能的话,我希望马克龙能够成为我们品牌的形象大使。”

丨消息来源:英文网站 Fashionnetwork,维基百科

丨图片来源:Macron 官网
 

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