与“天”争销售额 日本零售商今夏“冷”考验

日本今年夏天可能迎来自2009年之后的第二个“冷夏”，这对于当地的零售商而言又是一个巨大的挑战，yahoo.japan 的这篇文章从侧面反映出商家对“天气”等不可控因素的危机感。

　　实体零售业及产品制造商的销售额会受到天气因素的影响，而日本的零售商们在应对突发性气候变化等状况有着自己独特的一套。日本的气象局今年发布消息称，时隔5年，今年发生厄尔尼诺现象的可能性很高，可能会出现出梅放缓，气温难以上升的现象。

预见到未来持续下雨的可能，小田急百货商店开设了雨具特卖场。

　　日本全家便利店广告宣传负责人对此消息作出了这样的回应：“如果今年会是冷夏的话，要尽早把能用微波炉加热的即食面投放市场了。”在2009年夏季，全家便利店因为当时的厄尔尼诺气候导致其连锁门店内主打商品冷面的销售额大量下降，给公司带来了损失，所以基于之前的跟踪信息，现在要做好更充分的准备，以气象信息为基础更换门店销售的产品。

　　气温对冷饮及冰品的销售额也起着重要的作用，当气温超过30度时，这类“冷点心”的销售额就能大涨，所以这类商品的上市也全靠天气。赤城乳业的主打产品“咔哧咔哧小朋友”的销售额在09年7月比上一年下降了近2成。今年，为了死守在销售旺季夏季的销售额，据说赤城乳业已经开始提早讨论原计划在秋季推出的巧克力及牛奶口味的新商品。

　　夏季家电产业的销售主力无疑是空调。各家电器制造商业的生产和销售计划都是以“往年气象数据”为基础。知名空调品牌企业大金工业（ダイキン）担心“如果是冷夏来临，那原本的计划可能会出现偏差。”要求旗下各公司“关注需求增减的同时频繁调整生产量”。

　　日本的大型啤酒生产商负责人们现在也在每天向神灵祈求着“夏天一定要热起来呀”。

　　对百货业界来说，率先把握季节，推出新型服装产品是他们的销售的保险绳。三越伊势丹表示“不下雨，清晰的感受到季节感那是最好的。”小田急百货商店新宿分店开设了截至10号的雨伞、雨衣的特卖场，特卖场的规模扩大到了原来的2倍。西武池袋分店推出了免费办理的积分卡，面对积分卡会员，给予雨天限定的优惠券，绞尽脑汁的招揽顾客。

　　09年夏天多数地方出梅日期延迟且相继发生了龙卷风以及洪水的灾害。百货商店的营业额与啤酒空调的出货的数量减少了2位数。这也使得雷曼事件后经济复苏的步伐减慢了不少。第一生命经济研究所的主席，经济学专家永滨利广表示，如果说今年如同，7至9月的日照时间为冷夏的1993年（东京比常年下降38.6％），预计实际经济成长率将下降0.9％。据说正是由于政府表示将今年夏天的消费动向，与明年10月是否再次提高消费税的判断有直接关系，有关人士都比往常更加神经紧绷地关注事态发展。