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2021年4月12日
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优衣库母公司上半财年经营利润大涨近23%,中国市场成核心引擎

记者
时尚头条网
发布日期
2021年4月12日

优衣库在中国的直营店铺数已超过800家,规模几乎与日本市场齐平,在实现成为全球最大服饰集团的目标后,优衣库母公司迅销集团正受到市场前所未有的高度关注与期待。


 
据时尚商业快讯,在截至今年2月28日的6个月内,迅销集团收入同比下滑0.5%至1.2万亿日元约合719亿元人民币,经营利润大涨22.9%至1679亿日元,净利润上涨5.4%至1058亿日元,均优于上年同期表现。
 
按品牌分,优衣库日本销售额增长6.2%至4925亿日元,同店销售额增长5.6%,毛利率上升至50.7%,经营利润大涨36.6%至978亿日元,主要得益于休闲服和HEATTECH等产品的强劲表现,电商渠道也录得40.5%的显著提升至738亿日元。


图为迅销集团上半财年主要业绩数据

 
优衣库国际销售额下滑3.6%至5218亿日元,经营利润大涨25.9%至670亿日元。迅销集团表示,国际市场业绩的下滑主要因为欧美市场疫情恶化导致门店再度停业,但优衣库在中国的销售额和利润均有大幅增长,毛利率同比增长4.7个百分点,俄罗斯和越南等新兴市场业绩也表现积极。
 
迅销集团旗下平价品牌GU业绩表现基本与上年度同期持平,销售额为1326亿日元,同比增长0.3%,经营利润上涨0.4%至158亿日元,J Brands等品牌所在的全球品牌部门上半年度收入则大跌22.2%至545亿日元,并录得经营亏损81亿日元。
 
实际上,迅销集团之所以能够在疫情期间弯道超车,很大程度得益于优衣库对中国市场的超前布局。
 
截至目前,优衣库在中国的直营店铺数已超过800家,规模几乎与日本市场齐平,更是第一批登陆天猫、微信小程序开设官方旗舰店的国际品牌,仅天猫官方旗舰店的粉丝数就达2383万,超过Zara的2310万。
 
另据优衣库大中华区首席市场官吴品慧透露,疫情之后中国市场恢复迅速,2020年优衣库在中国新开了66家门店,未来计划每年在中国开80到100家新店,继续向三四线城市等下沉市场渗透。
 
与此同时,优衣库还把重心从欧美市场拉回日本本土,疫情之下依然坚持在日本东京和横滨开设3家大型新概念门店。其中东京的两家新店主打线上线下联动的全渠道概念,并特别为迅销集团推出的穿搭APP StyleHint开辟了首个专属的零售空间。
 
通过StyleHint APP,消费者可以上传自己喜欢的搭配,在优衣库和GU品牌中搜索类似款。迅销集团强调,新概念门店未来会进一步在日本推广,以唤醒年轻一代对优衣库的新鲜感。
 
去年10月23日起,迅销集团还在优衣库东京银座旗舰店增加Theory和Comptoir des Cotonniers品牌的销售空间,以提振全球品牌部门的销量。
 
值得关注的是,3月12日起优衣库和GU日本全线产品标价改为含税价格,约等于降价9%,原因是集团意识到很多顾客因疫情正经历着前所未有的困难。
 
迅销集团首席执行官柳井正在价格调整声明中承诺,未来集团会尽可能维持大部分产品价格的稳定,特别是LifeWear系列产品,会确保在消费者可负担的范围内,“为消费者提供优质的产品和服务是我们的使命,也是我们作为服装公司存在的意义。”
 
产品方面,迅销集团也在与时俱进地作出调整。在去年11月发布的+J系列获得热烈的市场反应后,优衣库又与设计师Jil Sander合作推出春季系列,+J系列或将像U系列一样常规化,GU则在2月涉足婴儿服装。
 
迅销集团表示,在服装市场逐年萎缩的背景下,市场上的童装需求却持续坚挺,集团未来将从童装到老人服装,以丰富的产品线为优势,挖掘“批量购买”需求。
 
此外,随着消费者环保意识的提升,迅销集团日前正式宣布哆啦A梦为优衣库全球可持续发展大使,并推出绿色版Logo,以更好地向消费者传达品牌对可持续时尚和环保的重视以及决心。
 
该集团负责可持续发展业务的高管矢井晃司强调,2021年是优衣库发力可持续领域的第20年,优衣库目标是在2050年实现零温室气体排放,在整个供应链以及所有办公室和商店实现完全碳中和。
 
与此同时,迅销集团还与日本二手闲置交易平台Mercari达成交易,将共同建立一套模式,让优衣库、GU和Theory等产品在转售市场的流通拥有一个更安全的环境,以便更好地维护消费者权益。Mercari被称为日本版闲鱼,过去三年优衣库是该平台交易最多的品牌。
 
整体来看,尽管全球零售大环境趋势依旧充满不确定性,迅销集团对未来持谨慎乐观态度,将继续扩张优衣库和GU的国际业务,加大对电商的投入,中期愿景依旧是成为一家数字消费零售企业。
 
对于2021财年,迅销集团预计整体收入将录得10%的增长至2.21万亿日元约合1321亿元人民币,净利润或大涨近83%至1650亿日元约合99亿元人民币。
 
截至周四收盘,迅销集团股价上涨1.66%至9.08万日元,市值约为9.28万亿日元约合5549亿元人民币。


 

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