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华丽志LUXE.Co
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2015年5月25日
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优衣库创始人柳井正最新专访

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2015年5月25日

据《福布斯》统计,日本首富是优衣库及其母公司 Fast Retailing(迅销集团) 现年66岁的创始人柳井正。

实用、科技创新、设计——这些元素的融合,使优衣库成为出街率极高的服装品牌,而优衣库主打的则是服适人生(Lifewear)。





历史回顾:
柳井正出生于他父亲山口县的店中,他于 1984年在广岛开了自己的第一家店——Unique Clothing Warehouse(简称:UNIQLO),几年后将父亲的公司改名为 Fast Retailing,而从一开始,他就知道自己“在挖一座金矿”。

1998年,他在东京市中心开了第一家店,同年,公司推出平价羊毛衫,他说:“开第一家店的时候我就在想,或许我可以去到日本的每一个地方去开另一家店,一个接一个。(平价羊毛衫)刚开始看起来挺疯狂的,但我发现这是我找到的另一个金矿。”

2001年公司冒险进入英国市场,开了20家门店,但全部都关闭了,因为英国人民完全不知道这个独特又便宜的日本服装品牌是什么,也不想去买。经过三年的反思之后,优衣库在伦敦重开了5家门店,包括牛津街 311号的旗舰店,目前正在装修,将于今秋盛大开幕。柳井正笑着说:“我们那时候负债累累,所以跟那个时候比起来,我们现在很成功。”

2002年,中国首家优衣库在上海开业。同年,食品事业子公司 FR FOODS 成立。

2004年 12月,公司在日本新闻界推出广告,宣布改变方向,他们称之为全球质量宣言,决定质量为上。“我们追求绝对的质量,不让价格决定质量。除了价格,我想要确保的就是人们对我们的高质量感兴趣。”同年,山羊绒和 HeatTech 保暖系列诞生。





优衣库现状:

日本有 836家门店,大中华地区 416家,美国 39家、欧洲 27家,世界范围内,平均每周就有一家优衣库开张
主打基础款服饰,也不乏以优质面料-山羊绒、丝绸和优质亚麻等制作的服装
经典系列有 Ultra Light Down 超轻羽绒外套系列、HeatTech 保暖系列、AIRism 内衣系列等
母公司新财年第一季度经营性利润为  913.7亿日元,高于分析师平均预测。
据柳井正预测,2020年公司将成为世界上最大的服装零售商,预计销售额达到 5万亿日元。

(按当前汇率,100日元约合 5.1元人民币)





成功秘诀——人才
去年,营销传奇人物——John Jay 加入优衣库,担任全球创意总监,此前他曾为 Nike 设计创意方案。

优衣库成功的另一大关键要素就是以设计师命名的合作,柳井正说:“这对我们很重要。再次重申,这是我的金矿,因为这就是问题的答案,‘奢侈之后是什么?’‘是面向所有人的奢侈’”。合作者包括:Orla Kiely、Cath Kidston 和 Laura Ashley 等。但 +J 是变革者,这是由德国极简设计师 Jil Sander 于 2009年推出的低调的服装系列,该系列于 2011年停产,但最近已在日本重启这条产品线。

公司仍旧很谨慎的挑选合作对象,今秋将推出与前法国版《Vogue》主编 Carine Roitfeld、Hermès 前任创意总监 Christophe Lemaire 合作的作品系列。

“Carine Roitfeld 是时尚或奢侈品牌的女王,她被看作是站在顶峰的事业女性。她穿什么?我高度期望她会带来很棒的设计”。

“ Christophe Lemaire,他很微妙,我相信他对服装了如指掌,与此同时他又追求极简,这与日本人的心态不谋而合。作为 Hermès  和 Lacoste 的前任创意总监,他也是奢侈品与运动装之间的桥梁。”





未来规划:
无论柳井正还是去年加入的全球创意总监 John Jay 都被英国历史和文化所吸引,而优衣库的下一步动作也将显示这点。位于伦敦的研究和发展中心正在筹备中,这样公司便能对伦敦的一举一动做出及时反映。

“我们想在伦敦发展一个研发的分支机构,因为那里的街头文化,也因为那里的设计师。伦敦是创造力的中心,特别是对现在的我们来说尤为重要。” 柳井正说, “伦敦古老的事物与新事物共存,然后它们进行着辩论,这与世界上其他地方都不同。当我老了,我的梦想就是每天走一遍伦敦的街道。”


(本文编译自英国《每日电讯报》、维基百科等)
 

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