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efu.com.cn
发布日期
2012年4月25日
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优衣库不时尚?

记者
efu.com.cn
发布日期
2012年4月25日


销售额远落后于目标


日本人对于优衣库的"嫌弃"已经影响了其销售额。柳井正曾将运营优衣库品牌的迅销的2010年度销售目标定为1万亿日元,然而直到2011年度其销售额也仅有8000多亿日元。



将海外定位反向输入日本


3月12日,优衣库在银座开张了一家旗舰店,试图将优衣库在海外的中端品牌的定位反向输入给日本消费者。柳井正说,这是为了改变优衣库在日本街边店的旧品牌印象。


与大牌设计师合作


仿照H&M联手Lavin、Jimmy Choo的成功案例,优衣库也开始试图通过与大牌设计师合作,寻找将优衣库的简约与国际大牌的时尚融合为一体的平衡点。最新消息是携手名气接近三宅一生的高桥盾开发新一季的Undercover系列。


加强开发功能性服装


"觉得冷的话,就到附近的优衣库买一件Heattech。"强调快速吸汗、保持体温的冬装系列Heattech的热卖,使柳井正决心今后开拓更多具有功能性的服装。


海外拓张加速


日本消费市场的持续萎缩,让柳井正决心加速以亚洲为中心的海外扩张步伐。优衣库在中国和韩国市场持续保持着两位数的销售增长,且初期规避了低端定位,所以暂时尚无"土气"的评价。


拓展新品牌


迅销集团的子品牌g.u走低端时尚路线,邀请日本目前最炙手可热的AKB48的成员前田敦子作为代言人,并且在大阪和东京都开设出了旗舰店,目前门店数已经达到了166家。


来源:环球企业家 作者:林仲旻 

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