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2016年11月3日
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有人在推特上发起抵制活动:要求全美21家零售商停售Ivanka Trump品牌商品

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2016年11月3日

随着美国大选日愈发接近,作为美国共和党总统候选人Donald Trump 的女儿,Ivanka Trump 越来越频繁的成为媒体的焦点。

10月中旬,一位品牌战略规划师Shannon Coulter 发起了针对 Ivanka Trump 同名时尚品牌的抵制活动。在上周,一位自称百货商店运营商 Nordstrom 长期忠实客户的女性,向 Nordstrom 写了一封公开信,要求他们停止继续出售 Ivanka Trump 品牌的服装和配饰等商品,此事让“抵制活动”重新回到了公众的视线中。

在公开信中,这位推特账号为 @shewhovotes 的女性写到:“ Trump 对于非裔美国人,拉丁裔美国人,犹太人,穆斯林,LGBT(同性恋、双性恋及变性者)和女性的歧视言论让人无法接受,也与 Nordstrom 一直以来的价值观不符。但是 Ivanka Trump 却并没有反对她父亲的言论,而 Nordstrom 也一直在保护 Ivanka  Trump 品牌。”





在这条推特中,这位女性使用了#GrabYourWallet的标签,并很快吸引到了大量的支持者。到周一为止,带有 #GrabYourWallet 标签的“抵制Ivanka Trump 活动”的相关推特,已经获得了总计超过 1190万次的转发和点赞。

包括作家 Joyce Carol Oates,Valerie Bertinelli,Lucy Lawless和奥斯卡提名演员 Don Cheadle 在内的许多名人都对这次的抵制持支持态度。

抵制活动的参与者要求 Amazon(亚马逊),Nordstrom,Bloomingdale’s,Macy’s(梅西百货)和Neiman Marcus  等共计 21家零售商停止继续出售 Ivanka Trump 的同名品牌的所有商品。目前,没有任何一家零售商响应抵制活动的号召。Nordstrom 在一份声明中表示:“我们已经知道了部分消费者的需求,但是我们目前没有计划停止出售 Ivanka Trump 品牌的商品。”

在上周的一次采访中,Ivanka Trump(下图) 本人在被问道关于这次抵制活动时,表示:“美国人民可以决定她们自己想做的事情,我更加在意那些被我的品牌,及其传递的信息所鼓舞的成千上万的美国女性。”



2015年,Ivanka Trump 的同名品牌总销售额已经达到了1亿美元。

虽然声势浩大,但是这次的抵制活动会对 Ivanka Trump 的品牌造成多少影响,还难以预料。

根据 Shop Runner 的调查数据,在 7月到 10月期间,对 Ivanka Trump 品牌的搜索量一直在大幅攀升。10月的搜索量,相比今年 4月时,已经增加了超过335%。但是在自从上周抵制活动重新开始之后,搜索量已经开始出现下滑。ShopRunner 的 CMO Angela Song 表示:“搜索数据的确有所下跌,但是我们无法确定这是否只是暂时性的波动。”

而Pace University(佩斯大学) 的营销学教授 Larry Chiagouris 认为,这次的抵制活动甚至可能起到反效果。Larry Chiagouris 认为:“越是有人宣称抵制她的品牌,就有可能让越多的中间派和共和党支持者转向支持 Ivanka Trump 的品牌。”

 

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