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2012年8月3日
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LV打假引发的思考

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efu.com.cn
发布日期
2012年8月3日

上个月,世界大牌LV在南京打假的新闻闹得沸沸扬扬,南京三家最知名的时尚购物广场时尚莱迪、环北市场、淘淘巷管理方,分别在7月7日、7月23日和7月24日站在了南京中院知识产权庭的被告席上,卷入了LV的维权大战中。在这三场诉讼中,被告方均涉及涉嫌售卖LV假货的市场业主和市场的管理方。


这并不是LV在中国的第一次维权,早在几年前,其就在北京、上海、大连、杭州等城市有过类似的"举动"。事实上,从大牌进入中国市场引发消费者高度消费热情那天起,假货就存在了。只不过在市场培育期大牌们持默许容忍的态度,因为它们需要借助假货来提升自己的知名度。随着在这个市场越来越顺风顺水,处于巩固期与大力发展期的大牌显然已不需要这些,甚至假货的存在还会影响到自己的销售与声誉,那么坚决抵制就势在必行了。


很显然,品牌的知名度越高,就越容易被仿冒,在世界上任何一个市场都不可避免。著名的红底鞋品牌Christian Louboutin去年就进行过多次维权行动。Gucci在意大利及法国地区的维权行动这几年也没有停止过。但仅仅用这种治标不治本的打假方式,收效究竟有多大?LV这几年并没有停止过打假的脚步,售假现象还不是照样存在吗?


一方的能力是有限的,在打假的道路上,品牌、商家、消费者和国家有关部门只有联合起来,才能形成更大的合力一致对"假"。对品牌来讲,不妨在重点开拓的区域加强宣传力度,普及消费者对它们的认知度。另外,加强提升产品的防伪力度,比如像Fendi那样,在所有包袋的内衬上增加一道用一种特殊激光印刻的防伪编码,或者像Bally那样在每个包袋中放一块皮牌,每块皮牌上的原始编码都没有一定的位数,顾客可以在Bally的官网上查看编码,辨别真伪。


对于商家来讲,在为业主提供必要的销售场所和其他相关服务的同时,还要真正实施起自己的监管职责,对业主的销售行为进行有效监督。而不能睁一只眼闭一只眼,落得个像南京时尚莱迪那样的尴尬下场。


消费者要做的,一方面是擦亮自己的眼睛,避免上当受骗。另一方面要建立正确的消费观念,不要为了所谓的面子,在没有消费能力的情况下"故意"买假。


而对于国家有关部门来说,应该积极地保护品牌的知识产权,尤其是原创独特的时尚设计的知识产权。早在2010年,美国参议员查尔斯舒默就提出了创新设计保护和盗版预防法议案,来保护本国设计师的利益。相关部门不妨效仿一下,创建一套符合自己国情的知识产权保护法,让各国品牌能在一个健康有序的市场公平的进行竞争。


如果这几方的力气都能使在一块儿,相信假货就很难立足了。


来源:服装时报 作者:郑艳霞 

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