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游客重新划分全球奢侈品行业版图

发布日期
today 2016年8月5日
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FashionMag中文网---根据ContactLab市调公司和法国巴黎银行证券部的一份调查报告,游客为奢侈品行业贡献三分之一的销量。2015年,将近30%的全球奢侈品消费都是来自游客,这与上一年度相比增长3.5%。

 

巴黎奥迪专卖店  avenuemontaigneguide.com
 
虽然在恐怖袭击之后,巴黎奢侈品门店的客流量在过去一年大幅下跌,但这份调查报告认为品牌公司大可保持乐观,原因是“全球奢侈品消费情况并没有预期那么差”。

 法国,意大利和西班牙等传统奢侈品消费强国仍然吸引全球消费者,他们一方面受到税率减少以及欧元汇率下跌的吸引,另外一方面也对这些著名品牌的诞生地抱有极大的好奇之心。



 欧洲是此类游客的主要目标地,它由2014年前四个月不到40%的市场份额增加到2016年的将近50%。相反,香港和澳门则是大输家,它们在2014年占全球游客奢侈品消费额的30%,但两年之后则下跌到只有10%。



 日本和南韩则成为奢侈品消费者的全新目的地。至于中东海湾国家同样吸引来自世界各地的游客。当地的购物中心深受俄罗斯和中国等外国游客的喜爱。



香港/澳门不再是游客奢侈品购物的主要目标地 - ContactLab Exane BNP Paribas



ContactLab公司首席执行官Massimo Fubiniy指出,“在欧洲,70%至80%的奢侈品消费额是来自游客”。他促请品牌公司抓住暑假这个销售旺季的机会,“与顾客形成良好互动关系”。

报告还指出,欧洲的销量同时也得益于本地消费者,后者在85-95 % 的情况下都优先考虑本地消费市场。

和意大利和中国一样,法国占全球奢侈品市场的7%份额,英国则是6%,西班牙,俄罗斯和巴西则为1%。

虽然国内面临重重危机,但俄罗斯游客在海外市场仍然是最大的奢侈品消费者(他们在外国的购物占其消费总额的70%),不过他们的消费额却下跌趋势。

紧随其后则是中国游客,他们超过40%的奢侈品都是在海外购买,占整体游客奢侈品消费总额的一半之多。



米兰和欧洲仍然吸引奢侈品游客 - italia.it



报告指出,“根据我们预测,无论是国内还是国际市场的奢侈品消费额在2016年前四个月都有望录得5%的增长。好消息是,国际消费市道保持良好。更好的是,中国游客在欧洲的消费额出现了增加”。

“如果说这是受到2015年11月巴黎恐怖袭击影响后的情形,那我们有理由相信2016年下半年将会表现更佳”。
 

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