有卡戴珊姐妹做封面就是定心丸？完全不是这么回事

　　无论你喜欢与否，卡戴珊（Kardashian）一家已经成为时尚行业的钉子户——从广告大片、时尚发布会，到品牌活动都会看到她们的身影。可近来的杂志销售数字却敲响了警钟：卡戴珊的封面效应日渐式微。

　　就拿 Cosmopolitan 去年 11 月的 50 周年纪念刊为例，这本将克里斯 詹娜（Kris Jenner）和她女儿们作为封面的杂志卖得不尽如意。由北美非营利性媒体行业机构 AAM 统计出的销售数量：43.65 万册，和杂志主编 Joanna Coles 公开报出的破百万相距甚远。相比之下，最新出炉的一期卖得更好些。这本封面为卡戴珊家的小女儿凯里（Kylie）的二月刊录得 49.5423 万册的销售数字，可仍旧低于杂志 2015 年上半年的平均销售量（53.1 万）。

　　Vogue 也同样如此。由 Anna Wintour 主掌的这本杂志在 2014 年 4 月刊启用金 卡戴珊夫妇的合照作为封面。尽管销售结果达到 26.4 万册，但远未及出版社原先期许额： 40 万- 50 万册，也没有超过碧昂斯一年前创下的 35.5 万册和米歇尔 奥巴马的 26.9 万册。

　　相比之下，3 年前则是另一番景象。封面是金 卡戴珊的 2013 年 4 月刊打破杂志界 9 月刊为王的金科玉律，成为当年最热卖的一期杂志。据 Adweek 统计数据，销售量达到 120 万册。2013 年，凭借真人秀一炮走红的她登上了包括 Elle、L’Officiel Hommes、DuJour、CF Fashion 在内的第一梯队杂志封面、身着 Givenchy 出席纽约大都会博物馆慈善晚宴、 与美国版 Vogue 总编 Anna Wintour 同桌吃饭......

　　到了 2014 年，金 卡戴珊直接化身现金奶牛。无论你想卖杂志、裙子还是彩妆，首先想到的代言人就是她。外加她的丈夫坎耶·维斯特（Kanye West）不光是饶舌歌手，还是走在流行弄潮儿，夫妻两人成为奢侈品牌眼里炙手可热的市场合作伙伴。在过去两年中，卡戴珊一家用什么、穿什么，甚至芝麻绿豆点大小的家庭“秘闻”都能转化成为养眼的发行量和网络浏览量。

　　当然，纸质媒体日落西山已然是不争的事实，读者很难说服自己为了封面而买下一本几百页的杂志。杂志市场调研机构 MagNet 发现，这一行业已经出现了两位数的负增长率，2015 年的杂志营收仅为 25 亿美元（约合 164.8 亿元人民币）相当于 2007 年的一半。眼见大势东去的出版社开始转战线上，例如去年 10 月卡戴珊出席的 Cosmopolitan 周年派对在 Snapchat 上获得了 900 万的浏览量，杂志官网当月阅览量达到 1580 万。

　　对于一度在杂志界叱咤风云的卡戴珊一家而言，这是否意味着黄金时代临近尾声呢？答案是否定的。根据大家长克里斯 詹娜的说法，明星家族最重要的一个战略就是饥饿营销，少量释放信息。如今每位女儿都有自己副业，比如收费 App、彩妆，忠实粉丝自然懂得如何追随她们。


来源：界面