有个品牌想推广服装追踪标准，以代替传统的 “Made In” 标识

一直以来，我们购买的衣服上都留有一行 “Made In” 的标签，指示服装生产地所在国家。

但随着零售商和品牌之间的关系变得越来越透明，方便传统的 “Made In” 标签系统显然不再适用于越来越挑剔的消费者，这些人想确切地知道服装是如何、在何地、被什么人做出来的。

在时装革命等全球倡议的鼓励下，慢时尚品牌 Asket 推出了一项新标准，公开服装从棉花种子到在商店出售的每一步。

Asket 是一个总部位于斯德哥尔摩的男装品牌。它希望开创对服装进行追踪的行业标准，将把服装的每一个部分分解为最小的组成部分，追踪它们的源头，再将信息分享在服装上。此前也有 Everlane 之类的品牌做过类似的事情，但并没有试图建立标准。

“供应链的透明度很重要，” FashionUnited 的联合创始人 August Bard Bringéus 说，“我们将公开完成一件全球化作业服装的步骤，很多信息是消费者之前不可能知道的，这样他们就可以自己决定要不要买了。”

“最重要的是，通过突出和展现服装生产链条的真正价值，让品牌、工厂和分包商不能再躲在传统 ‘Made In’ 标签之下的模糊区域里。”Bringéus 补充说，“我们迫使工厂要从大局来考虑制造一件服装的价值，也有助于改善工人的工作状况，以及工厂的环保状况。”

Asket 把这一类商品称为“完全可溯商品”。他们推出的第一件符合该标准的商品是牛津衬衫，消费者们可以通过 asket.com 在线了解这件服装的制造全进程。

Bringéus 指出：“从技术上来说，服装们在某个国家里‘制造’（Made In），但实际上，这绝不是完整的故事，因此我们用全新的标签去取代方便的 Made In 标签系统，在服装上全面地回答了’谁制造了我的衣服’这一问题。”

目前，Made In 标签依然是服装行业的通用惯例。这其中指涉不明的部分不仅和服装制造有关，也跟服装品牌有关——最典型的例子，是“意大利制造”等光环崇拜。Asket 的“完全可溯商品”是互联网时代的产物，与其说它会成为行业标准，不如说这是 Asket 推广自己的一种方式：在一片混沌里塑造透明的品牌形象，以获得目标消费者的好感。



图片来源：fashionunited