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记者
好奇心日报
发布日期
2017年4月20日
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有个牛仔品牌为了让你“释放自我”,连设计师都是匿名的

记者
好奇心日报
发布日期
2017年4月20日

69 是一个创立于洛杉矶的牛仔品牌,它的定位是“无性别”、“无人口统计学上的划分”,意思是无论男的女的、阴柔的阳刚的、老的少的、皮肤颜色黑白黄棕红、体型胖瘦抑或残缺,所有人都是 69 的目标受众。

要做到这一点并不容易 ,69 的方式大概是将“人设”设定为没有自我,以便所有人都可以在 69 的衣服上找到自我。

69 的设计只用牛仔布料,因为它是“没有个性的、普世的、舒适的、经典的”,廓形宽大松垮,可以塞进去任何人,69 的时装走秀、lookbook 和 campaign 照片中都将多元的形象进行到底。在 2016 年春夏纽约时装周的展示上,没有传统的扑克牌脸模特,69 从朋友中挑选了不同背景、不同种族、不同体型的人穿着新一季的衣服在 dicsco 背景音乐中舞动,展现自己的个性。

2016ss 纽约时装周走秀













“我们被迫被流行文化和媒体喂养给我们什么是美。69 试图消除这一点。比如说在视频和秀场上只用我们的朋友,不用模特。美不仅仅是外表,它是一个人完全成为他自己,并且爱着真正的自己。这是最有魅力的,我所有的朋友都以这种方式吸引着我。他们每个人都很不同。并不是他们没有纠结过,他们依旧在迷茫中,但是他们很了解自己,并且爱着自己”,69 的设计师在 Ssense 的采访中表达了对什么是美的看法。

他接受过不少采访,但都要求保持匿名状态,没有任何关于性别、外貌、背景的信息。每次被问到为什么,他总把“释放自我”放在嘴边。“我不在意或者不相信名气。当我们人类给一些东西标上一个名字、性别、种族,全部都根植在潜意识中。我不喜欢我们给陌生人标上某种特性的过程。举个例子,如果我喜欢一个乐队的音乐但对这个乐队一无所知,我不觉得这有什么。他们制造我喜欢的音乐,其他的重要吗?” 69 给自己的定位也是一个给所有人做,按照他的话说,“comfortable shit”,的人。

2015AW









这种定位让 69 不局限在牛仔品牌上,而是成为一个他所倡导的“释放自我”的生活方式品牌。他还想要做更多,家具设计、视频内容、狗狗的衣服、儿童服装......

不过 69 现在的模式还是一个设计师品牌,在自己的线上渠道、和挑选的平台,比如说 ssense,以及线下买手店,比如说 open ceremony 销售。那么,这个没有特定受众的品牌到底谁在买?“我不想说人口划分,但是来自洛杉矶银湖的妈妈们和那些时髦的男孩儿买得比较多”。














题图、文中图:ssense、dazed

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