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2018年4月19日
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由创意总监Olivier Rousteing 设计的Balmain品牌首间米兰专卖店正式开业

发布日期
2018年4月19日

FashionNetwork时尚商业网---Balmain进军米兰开设意大利首间专卖店,此次开店时机可谓精心考虑。实际上,它选择米兰国际家具展开幕的关键日期正式宣布新店开张。新店是由品牌艺术总监Olivier Rousteing与巴黎AMV建筑事务所的三位年轻建筑师合作设计:Anna Philippou, Marie-Charlotte Prosperi-Fouchard和Victoire Guerlay。



米兰新店的门厅 - Balmain


新店位于米兰著名的蒙特拿破仑大街(Via Montenapoleone)27号。周一开业就吸引了川流不息的人流。品牌首次提供了前所未有的浸入式体验,通过佩戴增强现实头盔,观众即可全身心投入Olivier Rousteing的虚拟世界。

新店的门厅位置专门为这个名为“My City of Lights”(我的光明城市)项目而设置了一个临时展厅,观众舒舒服服地躺在沙发上,头盔套在眼睛和耳朵上面,这样就能够进入Olivier Rousteing设计的神秘宫殿之中,沿着无穷无尽的楼梯去探索他的创意世界,在哥特式城堡的巨大吊灯中飞翔,又或者在一望无际,璀璨灯光的巴黎上空展翅。这实在令人头晕目眩,大喊刺激!

这个项目将在新店持续至4月29日。之后相关设施将在Balmain全球各大门店巡回展出。公司首席执行官Massimo Piombini向FashionNetwork.com表示,“这个创举标志着我们主打“娱乐”概念的广告宣传方案的第一步。我们希望能够为客户带来娱乐和惊喜”。

“在我一年前走马上任时,2016年的营业额为1.36亿欧元。2017年的增幅则达到15%,而同期我们则展开了大量的投资。对于2018年,我们预期销量增幅将会达到30%至40%”。从企业的内部管理系列进行全面检讨,到加强物流环节,在美国和欧洲开设分店,另外还成立营销部门和招聘多位经理,“这是极为繁忙的一年,一如未来几年,因为市场不会停下来等我们!”



二楼的客厅用于服装 - Balmain


公司希望能够充分利用Olivier Roustein的知名度,特别是他在社交网络的知名度,从而将这流量通过“娱乐营销战略”转化成商机,目的是通过各种各样的娱乐载体来接触消费者,与不同的合作伙伴打造内容。例如在电影方面,一部名为The wonder boy(《神童》),以Olivier Roustein为主角的电影将会在2019年上演,并将参加康城影展。

与此同时,Balmain销量的90%都是来自批发渠道,公司加速发展零售业务。品牌目前在全球共有16间单品牌店。它计划在未来四至五年再开设30多间新店。继米兰之后,还将包括:迈阿密,香港,拉斯维加斯,北京和巴黎的第二间门店,该店将于今年年底和2019年年初在Saint-Honoré街开张。

一切都取决于各种机会。例如在米兰蒙特拿破仑大街的新店,原址以前是一间鞋店,它在四个月前才腾空位置。公司CEO向我们表示,“店面太小,我们无法同时销售男装产品,但我们不能错过这个机会”。 该店共上下两层280平方米,它采用折衷主义风格,介乎巴黎公寓的奢侈氛围和中产氛围,其设计创意直接借鉴位于巴黎弗朗索瓦一世大街的Balmain门店的风格,但就更为现代化和国际化。
 

新店的“图书馆”式门厅玩弄镜面效果 - Balmai


门店致力于打造成为一间精品公馆,每个房间都代表Balmain世界的一面。“图书馆” 门厅摆放箱包;游戏室内摆放保险柜,中间桌子上展示各种珠宝首饰;前厅则放置巨大的墩状丝绒软垫,顾客可在此挑选鞋子。

沿铸铁扶梯上至二楼,香闺改造成为试衣室,客厅则采用凡尔赛宫的镜厅风格,用来展示女装产品。镜子中间藏着一扇暗门,推开即可进入一间隐蔽的试衣室。

装潢设计全部采用珍贵原料(大理石,地板,复古家具,柔和地毯等等),品牌未来开设的新店也将会陆续选用这些装修材料。

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