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华丽志LUXE.Co
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2017年6月20日
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用顶级视觉技术重新定义时尚大片! 夏普推出全球首个8K时尚视频

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2017年6月20日

纸媒杂志销量一直下跌,但时尚和奢侈品牌却依然不离不弃地巨资投放广告,一个重要原因就是为了在印刷精美的杂志上完整地呈现品牌的视觉效果。静态图像之外,视频影像对于时尚的重要性也与日俱增:时装秀的现场直播、品牌的视频广告大片、影视剧中时尚产品的植入,无一不对视觉呈现提出越来越高的要求。

从黑白照片到彩色电影,人类一直在追求还原更真实的色彩和细节,不断进步的视觉技术应运而生:


1925年10月,英国工程师约翰洛吉·贝尔德(J.L.Baird)发明了世界上第一台电视;
1939年,瑞士菲普发明第一台黑白电视投影机;
1940年 美国古尔马研制出机电式彩色电视系统;
1953年,夏普公司在日本推出黑白电视机;
1954年,美国无线电公司(RCA)推出首台面向消费领域的彩色电视机;
1988年,夏普公司推出世界上第一块液晶显示屏;
2013年,夏普公司在全球推出全球首款8K电视;
2017年6月,夏普8K高清影像在中国时尚行业首次落地应用,与《Vogue Film》联合制作了全球首支8K时尚视频;
……

随着全球“时尚+科技”热潮的推进,视觉技术的提升,为格外重视色彩与细节的时尚行业提供了颠覆传统视觉呈现的可能。不少时尚品牌都开始尝试结合视觉技术,或提升购物体验、或帮助品牌扩大影响力、或优化细节呈现效果的方式。

一、实时直播技术,增进时装秀现场视觉体验感

2015年3月, 美国社交平台Twitter以近1亿美金收购了流媒体直播平台Periscope,随之2015年的各大时装周中,Tommy Hilfiger、Desigual、Vera Wang、Jeremy Scott、Ralph Lauren 等品牌均选择 Periscope 进行了秀场直播。


上图:英国经典品牌 Hunter通过Periscope实时直播了Fear of Men、Tropics 等乐队的秀场演出



除了Twitter,Facebook、Instagram、Snapchat等国外主流社交平台都加入了时装周的直播。科技技术的参与,尤其是360°全景技术的引入,在扩大了品牌时装秀的影响力的同时,更增进了观众的视觉观感,让更多消费者有机会体验到更真实的秀场感受,也为时尚品牌们吸引到了众多社交媒体平台上年轻消费者的关注。

二、用增强现实技术,影响购物行为

美妆护肤品牌Estée Lauder(雅诗兰黛)在网站和移动网站上推出基于AR技术的产品试用功能,用户可以通过这项功能体验品牌在电商网站上的所有化妆品,例如随着房间光线的变化,用户可以从视觉上看到产品不同的试用效果,还能够弥补照片和视频中缺乏的质感和光泽。


上图:雅诗兰黛推出基于AR技术的产品试用功能,面向网络和平板电脑等所有平台的消费者,直接在产品页面上展示



为Estée Lauder提供技术支持的是加拿大美妆数字技术公司 ModiFace 及其 Light Field Rendering 技术。Estée Lauder 全球品牌总裁 Stephane de la Faverie 表示,这种技术能够对消费者的购物行为产生非常大的影响。

三、短片替代传统时装秀,更好地呈现细节

参与时装周的品牌,往往要历经长达数月的准备,然而呈现在秀场上的时间却只有短短几分钟,观众只有几秒的时间来观看一套设计,很多细节都容易被忽略。因此,几家时装品牌便选择利用短片来替代传统时装秀。

今年纽约时装周期间,法国奢侈品牌 J.Mendel与创意内容工作室 Suspect.tv 制作了春装短片,在影片中出现的 15套 J.Mendel 春装都使用了特效,拍摄过程中,电影导演采用了每分钟能捕捉 200帧画面的 Arri Alexi 摄像机。品牌总设计师兼CEO Gilles Mendel 表示:“这样的体验让观者能清楚真实地看到服装的做工,接触到面料,这些都是传统走秀办不到的。”


上图:AllSaints品牌短片内容



同样改用电影短片发布 2017春夏系列的还有英国高街品牌AllSaints。AllSaints邀请好莱坞著名影星Uma Thurman和 Ethan Hawke的女儿 Maya Thurman-Hawke制作了一段名为“Far From Here”的影片,短片跟随 Maya 的脚步逃离城市,逃离纽约越发拥挤的时装周,来到 Woodstock 乡下,到大自然中寻找自由,进而展示这一季品牌使用的田园风格面料,如蕾丝和英格兰刺绣等细节。

四、高分辨率,让观众更贴近展品

伦敦著名设计和艺术博物馆 Victoria & Albert (简称 V&A)将联手 Google Arts & Culture(谷歌艺术与文化项目)创办一个线上的虚拟时尚展览。展出中,V&A将通过一部360度沉浸式电影,展示1990年英国著名设计师 Vivienne Westwood 设计的一件备受争议的紧身胸衣,以及由 Google Art Camera 拍摄的四件超高分辨率“十亿像素级”的服装图像等。高分辨率图像让消费可以尽可能的放大观察展品细节,即便亲临博物馆也不一定能够如此近距离的观看展品。


上图:一件可追溯到 1755年至 1760年的曼图亚礼袍,考量英国宫廷生活前所未有的奢华



V&A博物馆数字部门负责人 Kati Price 表示:“我们不断探索如何利用新技术,让V&A 博物馆那些无与伦比的时尚藏品登上互联网。现在,访客在线上就能欣赏博物馆藏品令人难以置信的亮点和细节。”

时尚展览和秀场是品牌向消费者展现品牌故事、传达设计理念最主要的方式之一,而视觉技术的提升正在改变着时尚行业的视觉呈现方式与效果,对时尚传播重要性与日俱增。

今年,夏普便将时尚行业作为8K高清影像在中国落地应用的重要领域,与《Vogue Film》联合制作了全球首支8K时尚视频《过去,现在,未来》。夏普公司期冀能够通过视觉技术来提升时尚行业生产力,推动产业升级。公司相关负责人表示“未来,夏普公司将持续支持视频创新项目,建立8K影视基地、8K时尚产业园,推进8K技术在时尚领域的生态合作”。未来,夏普8K影像技术还将广泛应用于医疗影像、体育赛事转播等多个领域。

8K是什么?

8K指显示技术参数中的“分辨率”,对比来讲,平时大家在手机端播放的高清电影分辨率最高达2K,而电影院播放的电影大多是4K,因此8K是目前观众可以观看到的最高显示规格了。人眼正常视力1.0的标准下,8K影像可达到4.3的视觉体验,最大化贴近裸眼3D的视觉效果,同时能够更完整清晰地还原时尚产品的设计细节、材质、文理、质感等。


上图:《Vogue Film》首映派对上,嘉宾体验夏普85寸8K分辨率电视




在时尚科技结合的热潮下,新科技正在从产品制造、视觉营销、零售体验等多方面,融入并颠覆着传统时尚行业。在拍摄高分辨率视频和图片方面,由于硬件限制等原因,目前处于行业前沿的电影行业都仍处于2K、4K为主流的时代,与《vogue film》的合作让夏普成为了首个将8K技术运用到时尚领域的科技品牌,也是时尚与科技行业的又一项前沿探索。

|图片来源:品牌官网
 

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