硬奢布局受挫？Gucci母公司钟表珠宝部门CEO突然下台

随着服饰手袋等奢侈品类逐渐饱和，行业的新风口正在转向门槛更高的高端珠宝手表品类，寡头们无疑愈发警惕。
 
周一全球最大奢侈品巨头LVMH斥资162亿美元拿下美国奢侈珠宝品牌Tiffany的热度还未散去，另一奢侈集团Gucci母公司开云的腕表和珠宝部门日前又发生重要的人事变动，宣布该部门首席执行官Albert Bensoussan将离职，引发行业的关注。

 
开云集团在声明中表示，Albert Bensoussan离职后，腕表和珠宝部门的层级结构将更加精简，兼任Ulysse Nardin雅典表和GP芝柏表首席执行官的Patrick Pruniaux会直接向集团董事总经理Jean-François Palus汇报。此外，该部门旗下还拥有Boucheron、Pomellato和Qeelin等珠宝品牌。
 
据公开资料显示，毕业于里昂管理学院和佩斯大学的Albert Bensoussan在奢侈腕表和珠宝领域有着非常丰富的经验。他于2014年正式加入开云集团，担任腕表和珠宝部门首席执行官，此前则主要以独立顾问的身份帮助开云进军和扩展相关领域。

 
在此之前，Albert Bensoussan在LVMH工作了16年，担任过各种高级职位，于2000年至2003年任LVMH钟表和珠宝部销售和市场总监，在2003年到2010年间则担任Louis Vuitton Malletier公司的钟表和珠宝业务部主管，负责为该公司启动钟表和珠宝业务。 他还在1996年至2000年间担任过日本纪梵希时装公司的总裁，于1984年至1994年期间在卡地亚担任钟表和珠宝发展部主管。
 
有分析指出，开云集团在当下这个关键时刻更换腕表和珠宝部门的首席执行官，或许意味着该巨头接下来的将在相关领域展开重大改革，不排除会把腕表和手表分为两个独立部门，从而应对越来越激烈的市场竞争。
 
鉴于时装、美妆和香水等领域日趋饱和，高端珠宝被视为奢侈品行业的下一个红利点。据贝恩咨询公司数据，珠宝是2018年奢侈品行业表现最强劲的领域之一，该公司预计这个规模200亿美元的全球市场今年的可比销售额将进一步增长7％，奢侈品寡头们不可能会放过这块大蛋糕。
 
从业绩层面来看，开云集团若再不采取行动，其在Gucci助力下好不容易燃起的势头将被浇灭。
 
尽管开云集团从未单独公布腕表和珠宝部门的具体业绩，但该部门所处的“其它奢侈品”业务类别第三季度销售额大涨18.6%至6.12亿欧元，增速已赶超Gucci、Saint Laurent和Bottega Veneta三大核心品牌，不过增长主要来自于同属于该部门的Balenciaga等当红品牌，这也意味着开云集团的腕表和珠宝业务体量依然较小。
 

 
而在吞下Tiffany后，旗下还拥有宝格丽、尚美和Fred等珠宝品牌的LVMH在高端珠宝市场的影响力将显著提升，考虑到Tiffany在2018年的收入为40亿欧元，LVMH的珠宝腕表部门年度销售额最少会增至约82亿欧元，占比则将从现在的约8.5％跃升至14.8％，今年前9个月该部门的收入为32.61亿欧元。
 
与此同时，奢侈珠宝腕表界的霸主历峰集团还在不断加强巩固自身的领先地位，于9月以不到2.5亿美元价格收购意大利珠宝品牌Buccellati。据时尚商业快讯数据，历峰集团在截至今年9月底的上半财年内，珠宝业务营收增长8%至37.36欧元。这意味着，同样是珠宝业务，历峰集团旗下的卡地亚和梵克雅宝两个品牌6个月的收入就超过了LVMH的珠宝和手表9个月的收入。

这就解释了为何LVMH会不惜以收购Dior逾两倍的价格向Tiffany伸出橄榄枝，要知道2011年LVMH收购宝格丽51%股份的价格为52亿美元。而Tiffany作为美国奢侈珠宝品牌的标杆，LVMH在美国市场的影响力也会得到进一步拓展。
 
Cowen & Co.分析师Oliver Chen则认为LVMH对Tiffany的收购其实是一种对赌，毕竟Tiffany无论落入谁的手中都会造成更大的市场竞争压力。而LVMH此番先发制人，无疑很好地压制了开云和历峰集团。Bernstein分析师Luca Solca也在最新的报告中指出，LVMH与Tiffany的联姻后，无论是历峰集团还是开云集团、Chanel和爱马仕，都不得不更加努力地加速奔跑。
 
不过综合分析来看，随着Tiffany落入LVMH囊中，开云集团要想通过收购来提升自身在奢侈珠宝领域的份额已不太可能，毕竟可以和Tiffany相匹敌的独立珠宝品牌数量寥寥。全球最大的独立奢侈手表集团百达翡丽虽在去年曾被传寻求出售，但估值高达100亿美元，董事长Thierry Stern随后也否认了相关消息。
 
排除收购这个选项后，开云集团唯有在已有的奢侈珠宝品牌基础上通过新开门店和扩大产品品类等方面入手。据时尚商业快讯，随着中国奢侈品市场的潜力愈发显现，Pomellato宝曼兰朵于近日在上海国金中心开设全新精品店。新店融合米兰独特的风格设计与意大利手工技艺，旨在更好地向消费者传达、诠释宝曼兰朵专属的意式美学。
 
而在刚刚结束的第二届进博会上，Boucheron也把其Nature Triomphante自然盛典系列的FleursEternelles永生花戒指搬到现场，这是该批作品首次亮相中国。由中国设计师Dennis Chan和法国商人Guillaume Brochard于2004年创立的Qeelin则于今年7月在巴黎旺多姆广场开设了新店，成为首个入驻该广场的中国珠宝品牌。
 
Gucci首家高端珠宝精品店也于7月在巴黎旺多姆广场26号开业，首个系列名为Hortus Deliciarum，由Gucci创意总监Alessandro Michele亲自设计，共有200多件产品，主要原料为彩色宝石，均在意大利制造。开云集团首席执行官François-Henri Pinault早前强调，推出高端珠宝系列将进一步加强Gucci的高端定位。
 
在奢侈品行业有个惯例，更换CEO就是将发生重大革新的讯号。可以肯定的是，面对愈发拥挤的珠宝钟表赛道，开云集团也开始频繁布局。截至发稿，开云集团股价开盘上涨0.51%至549.1欧元，市值约为694亿欧元。