英敏特发布2019年亚太区美容与个人护理用品趋势

出自：

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发布日期
2019年5月28日

5月8日，英敏特发布了2019年“亚太区美容与个人护理用品趋势概览”。该报告揭示了亚太地区美容与个人护理行业的消费者行为，并讨论了英敏特趋势预测如何塑造今日的美容市场。

在这份报告中，英敏特亚洲的美容行业分析师重点探讨了那些影响消费者行为的趋势变化。全球经济都开始意识到单身消费者的崛起以及他们的消费能力，这其中也包括美妆行业。尤其在中国，这一消费趋势对于拥有长久历史传统的群居型社会来说，是一个重大转变。在充分自主的情况下，消费者欢迎品牌成为她们的导师和心理催化剂，影响她们的生活方式甚至价值观。而针对单身潮影响下的“自我2.0”崛起时代，英敏特为品牌方给出了三大建议：

    ▪    一是要打造“恰当”的产品规格，顺应Z世代消费者喜好尝鲜的心理，创造能让消费者短时间内进行不同尝试的产品，并为不同程度的需求打造不同的产品规格；
    ▪    二是为消费者的“自我升级”“自我优化”提供更多选项，例如推出睡眠周期和皮电活动等压力感应，或结合AI技术推出更智能的美容仪器；
    ▪    三是提供精准的“响应式美容”，即积极回应甚至引流消费潮流。

英敏特还指出，当孤立状态变得更加主流，消费者渴望了解自己在社交媒体和其他数字渠道的形象，并通过追随热点获得“合群”感。此外，“抗衰老”和“一步到位”也是消费者关注的重点。