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华丽志LUXE.Co
发布日期
2022年3月21日
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英国时尚偶像 Alexa Chung 将关闭同名品牌

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2022年3月21日

3月17日,英国时尚偶像 Alexa Chung(艾里珊·钟)宣布由于疫情带来的经济压力,她将关闭经营五年之久的同名品牌 ALEXACHUNG。

Chung 在她的 Instagram账号上表示,在“过去的几个月里,我在逐步停止 ALEXACHUNG时装品牌的运营”,她表示,不乐观的零售状况是其停业的主要原因。



Chung 多年来一直是时尚界的意见领袖,其个人知名度和丰富的业界经验为她推出自己的品牌奠定了基础。在 ALEXACHUNG刚推出之际,就获得了风险投资机构的支持。(详见《华丽志》:英国时尚偶像 Alexa Chung 同名品牌获英国风险投资公司 Pembroke VCT 投资

显然,疫情打断了 ALEXACHUNG 的发展轨迹。由于品牌的价格高昂,其与市场上拥有更雄厚财力和更大品牌的竞争对手相比,并不具有优势。据美国媒体 WWD报道,Chung不愿转型为一个完全直接面向消费者的企业,这使得该公司难以在疫情压迫之下幸存下来。

“创立并经营自己的公司,这段经验对我而言是有意义的,也经常是快乐的。但过去几年对小型创业企业来说,是具有挑战性的,我们的企业也不例外,”Chung表示。尽管如此,她“对时尚的热情仍然没有受到影响”。

在经营 ALEXACHUNG的同时,Chung还继续从事其他活动,包括一些合作。最近,她与英国户外装备品牌 Barbour进行了合作,去年还与英国轻奢皮具生产商 Mulberry进行了合作。

Chung表示,截至本月底, 与 Barbour合作的产品系列仍将在该品牌官网出售。

丨消息来源:意大利网站 Fashionnetwork、《卫报》、英文网站 Fashionista《华丽志》历史报道

丨图片来源:ALEXACHUNG 官网


 

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