英国奢侈品电商集团 Farfetch三季度商品交易总额下降4.9%，中国市场正在“逐季改善”

11月17日，英国奢侈品电商集团 Farfetch （发发奇）发布2022财年第三季度（截至9月30日）财务数据：商品交易总额（下文简称 GMV）同比下降4.9%至9.674亿美元（按固定汇率计：+4.2%），调整后的息税折旧摊销前利润（EBITDA）仍处于亏损状态（-410万美元）；但得益于数字平台1.6%和门店39.7%的收入增长，销售收入同比增长1.9%至5.934亿美元（按固定汇率计：+14.1%）。

Farfetch创始人、董事长兼首席执行官 José Neves表示：“奢侈品是一个不可思议的行业，事实证明它具有很强的韧性。Farfetch三年内的规模大致翻了一番，尽管经历了一系列前所未有的全球事件。在经历了这一切之后，我们的重点仍然是成为全球奢侈品平台，同时也抓住机会从根本上重组我们的组织结构，精简我们的成本基础。 ”

José Neves在分析师电话会议上表示，将继续实施全价策略，“我们绝对会继续专注于我们更高质量的客户和更高质量的销售。我们减少了为刺激需求而投入的费用，提高了利润率。”

Farfetch首席财务官 Elliot Jordan说：“我们第三季度的业绩显示，Farfetch成功地应对了前所未有的宏观环境，按固定汇率计算，GMV和收入持续增长，毛利率和订单贡献利润率同比显著提高，我们最近合理化成本基础的举措为我们带来了早期财务效益。我们仍然有充足的资本来执行我们的长期愿景，我相信我们将在2023年恢复盈利增长。”

当被问及中国市场时，José Neves在分析师会议上表示：“中国是世界上第二大奢侈品市场，预计未来几年中国奢侈品行业的份额将达到30%。在这方面，我们有巨大的机会，因为我们有非常独特的竞争优势。我们是唯一一家投资多年并在市场上拥有完全本地化业务的西方公司，本地应用推动着我们在那里的大部分业务，我们拥有一支出色的团队，并且拥有出色的消费者定位。”

José Neves还表示，中国的疫情管控是“不可控因素”之一，但是中国市场正在“逐季改善”，尽管今年以来中国市场的下滑幅度达到了两位数，但从第二季度到第三季度，已经开始改善。“即使（中国市场）明年进入平稳区间，这也将是一股顺风，来自中国的（负面）影响最终会消除。”

报告期内，Farfetch的业绩亮点如下：

——数字平台：
第三季度，得益于创纪录的媒体解决方案收入，第三方交易总额占数字平台GMV的80%，第三方成单率（Third-party Take Rate）为32.6%。
第一方交易，包括第一方原始交易（First-Party Original），同比增长4%，在数字平台中GMV占比达到4%。
来自多品牌零售商和电子特许合作伙伴的供应同比增长25%，达到创纪录的55亿美元。
继续将Farfetch上的品牌定位为时尚和美容领域个人风格的先锋，推出了#YourChoiceYourFARFETCH品牌活动，Leighton Meester、Paloma Elsesser、Omar Apollo和Bakar等多位明星参与。
继续开展品牌合作活动，与Acne Studios、Marc Jacobs、Stolen Girlfriends Club等多个品牌进行合作。
扩大Fashion Concierge时尚礼宾订单服务的覆盖面，通过推出Fashion Concierge On Demand（按需定制服务，客户可通过Farfetch app提交请求)，帮助私人客户采购一些世界上最独特的奢侈品。2022年10月，Farfetch已将Fashion Concierge服务扩展到所有Farfetch私人客户。
发布Farfetch BEAT 全新系列，包括与旗下运动鞋和潮牌寄售交易平台Stadium Goods合作，由专业保险箱制造商 Döttling制作的世界上第一个运动鞋保险箱、来自芬兰家居品牌Tekla的定制睡衣套装，以及由著名改装厂商Mad Paris修复和定制的原装Contax T2相机。

——New Guards Group：

期内，New Guards Group旗下品牌继续专注于DTC渠道，同时创造了与文化相关的系列产品：

Ibrahim Kamara在巴黎时装周上以Off-White新任艺术和形象总监的身份庆祝了他的第一场时装秀
Off-White与意大利足球俱乐部AC米兰签署了一项为期三年的合作协议，成为AC米兰官方合作伙伴
为了纪念Moncler成立70周年，意大利潮牌 Palm Angels创始人Palm Angels受邀重新诠释标志性的 Moncler Maya夹克，推出Palm Angels x Moncler联名系列，采用可发光的光纤，已于上月在Moncler官网发售
由 Farfetch和New Guards Group联合推出的首个时尚品牌There Was One推出了第一个中性系列

截至9月30日， Farfetch 2022年第三季度的主要财务数据如下：

数字平台GMV受俄罗斯和中国内地贸易暂停的影响。俄罗斯自2022年3月以来停止贸易，而中国内地的疫情管控持续影响贸易。此外，数字平台还受到美元走强的影响，平均订单价值（AOV）从593美元下降到530美元，平均销售价格也有所下滑，但被商品销量增加部分抵消。
按固定汇率计算，品牌平台GMV同比增长4.9%，这一增长主要是由消费者对New Guards Group 旗下品牌2022秋冬系列的持续需求所驱动的
按固定汇率计算，门店GMV同比增长54.1%，这一增长主要是由New Guards Group 旗下品牌新开的门店以及主要现有门店的强劲增长所推动的。


｜消息来源：官方财报、分析师电话会议

｜图片来源：集团官网