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英国奢侈内衣品牌 Myla 被 Agent Provocateur前任CEO 接手后重整旗鼓

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
today 2018年7月23日
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英国顶级奢侈内衣品牌 Myla 将在新东家——英国奢侈内衣品牌 Agent Provocateur(大内密探)的前任 CEO Garry Hogarth的带领下,重新回到奢侈内衣市场。

Myla 由 Charlott Semler 和 Nina Hampson 在1999年创立,主要经营奢侈女性内衣、丝袜和睡衣等商品,Garry Hogarth 目前是品牌唯一的投资人,他表示:“我暂时不想接受其他公司的投资,希望完全由我自己来管理品牌。”

他强调,当前的奢侈内衣行业中,Agent Provocateur以其性感的设计风格出名,而La Perla则以其经典优雅的设计著称,他希望能够将 Myla 打造成一个与他们都不同的独特品牌,使用更加优质的面料,设计上更加舒适,更能引起现代女性的共鸣。

全新的 Myla 将于7月23日推出首批产品,包括平痕文胸、无钢圈内衣、贴身背心和睡袍等,其中文胸的价格为65至190英镑。除了将于8月上线的Myla 电商网站以外,其他销售渠道还包括电商平台 Net-a-porter 和高端百货 Selfridges ,以及奢侈品百货 Bergdorf Goodman 等。

Myla 将会在Instagram、Twitter 和 Facebook 等诸多社交媒体上发布相关的短片来进行推广和宣传,增加产品的曝光率。Garry Hogarth 表示,预计第一年的销售额将达到300万英镑,其中三分之二来自线上渠道。





单纯的推出新品,自然无法实现Garry Hogarth “打造一个全新Myla”的理念。因此品牌的创意总监 Gregor Pizouzi 针对性的进行了旗舰店的设计,避开了常见的内衣门店风格,而是仿造了画廊的形式,因此内部空间更大,更加突出商品的摆放,以突出奢华感和增强与消费者的互动。Myla 旗舰店位于伦敦的Brook Street,将于今年8月正式开业。Garry Hogarth表示:“我们不仅仅要在社交媒体上和消费者进行互动,也要在门店内和消费者进行互动。”

Gregor Pizouzi 还为Myla 设计了全新的商标,其灵感来自于摄影师 Dorothy Bohm 在1998年出版的影集《Sixties London》。Gregor Pirouzi 表示,自从60年代以来,女性的生活变得更加自由,更加无拘无束,因此他对那个年代的伦敦印象深刻,并将会在为Myla 设计的产品中大量融入那个时期的特色元素。

除了旗舰店以外,Myla 还计划拓展在美国和英国的实体零售网络,并通过零售商和独立精品店的模式进入法国和意大利市场。加拿大和俄罗斯也是Myla 未来海外扩张的潜在目的地。Gregor Pizouzi 表示,如果一切进展顺利,预计未来五年内将会在全球开设25家门店。

Garry Hogarth 在2016年离开 Agent Provocateur,次年 Agent Provcateur 提交破产保护。原控股人 3i 将其出售给了伦敦时尚分销及零售公司 Four Holdings。

(1英镑约合8.84人民币)

丨消息来源: 英文网站 WWD、Visit London、

丨图片来源 : Myla 官网

 

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