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2015年3月3日
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英国玛莎百货大幅度调整中国战略,将关闭5家门店

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2015年3月3日

英国老牌零售商玛莎百货(Marks & Spencer)宣布,将于 2015年8月前关闭5家门店,但仍然会在中国其他地区继续开设新门店。

根据路透社的报道,玛莎百货自 2008年进入中国,在上海开设了第一家门店,但在中国市场的发展一直不太顺利。截至目前,玛莎百货在中国共有15家门店。





全面调整中国市场策略
玛莎百货目前进入的主要国际市场有:中国、印度、俄罗斯和中东,早在 2014年 4月,它就宣布要减少本土市场的服装销售份额,转而扩大国际市场规模,在原有基础上增加超过一半的海外门店。在中国市场,进入较晚的玛莎百货面临 ZARA,H&M 等快时尚强势竞争对手的巨大压力,近期将采取一系列的调整措施:


玛莎百货将继续投资于现有的旗舰店面,位于上海南京西路的门店将于秋季完成翻新。
在中国的二线城市主要通过天猫商城发展线上业务。
从长期发展来看,玛莎百货已考虑跟随其他英国零售商(如乐购、Kingfisher 翠峰集团等)的步伐,寻找合适的本土合作伙伴来壮大中国市场。
玛莎百货负责人表示,公司将自 2015/ 16年起进驻北京、广州等城市,并且未来将继续发展线上业务,以加强品牌在中国的知名度。
此外,玛莎百货还将继续投资发展香港、澳门市场,扩大香港市场内食品店的规模,并发展 outlets 折扣卖场。目前,玛莎百货在香港共有 18家全资商店、4家独立食品商店。

高管变动不断
继 2014年,玛莎百货国际市场部门总监 Jan Heere 离职,回到俄罗斯工作之后,最近,玛莎百货亚洲地区总监 Bruce Findlay又宣布离职,跳槽到意大利时尚品牌公司 Diesel。鉴于玛莎百货惯于改变公司策略,这次离职或许与玛莎百货改变原有中国市场战略有关。




 

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