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英国老牌鞋履品牌 Clarks 2018财年再度出现大幅亏损,英美零售业务显著下滑

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
today 2019年11月11日
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英国知名鞋履制造商 Clarks(其乐)发布了 2018/19年度业绩报告,英国和美国的零售业务显著下滑,亏损幅度进一步扩大。

截止到2月的2018/2019财年中,Clarks 的销售额同比下跌4.6%,至14.68亿英镑,净亏损从去年同期的3310万英镑增加至8290万英镑。

Clarks 表示,2018/2019财年是极具挑战性的一年:2018年春夏两季的利润率受到第二轮脱欧投票造成的汇率波动影响。其次,因为英国和美国消费者越来越倾向于网上购物而非实体店购物,实体零售业绩大幅下滑;且英国和美国的线上渠道表现落后于其他市场,网站访问量下降,客单价也持续降低。

该公司在评估其门店情况时,直接称美国和英国的零售门店“ 正在拖累企业业绩”。Clarks 表示,整体的经济大环境仍然非常不稳定,原因包括英国脱欧进程尚未结束,以及美中贸易战,导致这些地区客流量显著下降。

该公司表示,过去5年里 “利润越来越少”,最近的地缘政治问题显然造成了更大的影响。因为无法跟上消费者行为变化的步伐,以及一些其他问题,公司“承受着巨大压力”。与许多竞争对手相比,该公司的成本和管理费用也更高。

五年计划

Clarks 正在对其投资组合进行全面、彻底的评估,并准备迅速采取行动,尽快撤出表现最差的市场,以稳定业务、降低成本、遏制下滑趋势。

为了“使业务恢复到有竞争力的水平,并在2023年前实现盈利”,Clarks 于去年启动了一项五年计划。该计划将专注于在亚洲地区的增长、继续推进数字战略,并减少其在英国、欧盟和美国的商业网络规模。Clarks 表示计划已初见成效,公司去年的在线渠道销售同比增长了18%。

由于鞋类产品仍然前景看好,Clarks 加大了对亚洲等成长型市场的投资。该公司正在考虑重点投资旗下副线品牌 Cloudsteppers,以实现其品牌组合的多样化,并将在中国开设 Cloudsteppers 快闪店,以提高这款运动休闲鞋的品牌知名度。

尽管业绩不理想,但 Clarks 董事长 Thomas O ‘Neill 表示:“董事会仍然相信,Clarks 将经受住压力,继续走下去,帮助品牌重回正轨。”

今年10月,Clarks 还与著名街头潮牌 Supreme 展开联动,推出了 Wallabee(袋鼠鞋)联名鞋款。


Clarks 创立于1825年,迄今已有超过200年历史。品牌的两位创始人Cyrus Clark 和James Clark 兄弟最初以制作羊毛地毯为生。1830年,两人使用制作地毯的边角料制成了第一双鞋履,由此踏上了制鞋之路。二战之后,Clarks 快速发展。家族的另外一位成员 Nathan Clarks 把在埃及发现的一款简单而舒适的皮鞋引入英国并在1950年正式推出了以这种皮靴为原型的短靴,名为“沙漠靴”。

发展至今,除了其经典的鞋履之外,Clarks 推出的其他商品还包括服饰,包袋,珠宝以及其他各类配饰。







截至今年2月28日的2018财年里,Clarks 的核心财务数据如下:


总销售额从去年的15.39亿英镑下降4.6%至14.68亿英镑
去年营业利润为2930万英镑,但今年却亏损了7570万英镑
去年同期税后亏损3310万英镑,今年税后亏损持续拉大,达到8290万英镑


2018/2019 财年中,Clarks 各个地区的表现如下:


英国和爱尔兰地区:销售额同比下降了3670万英镑,至5.611亿英镑
欧洲地区:销售额从上一财年的7.2280亿英镑下降7%至6.673亿英镑
美国地区:销售额从上一财年的 6.398亿英镑降至6.06亿英镑
亚太地区:规模较小的亚洲业务表现较为活跃。在数字市场增长的推动下,亚太地区销售额从上一财年的1.806亿英镑增长2.1%至1.858亿英镑

丨 消息来源:英文网站FashionNetwork、themds

丨 图片来源:Clarks 官网

 

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