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华丽志LUXE.Co
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2019年1月21日
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英国家居时尚品牌 Laura Ashley 将把中国市场作为发展重点,通过线上平台增加品牌影响力

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2019年1月21日

近年来,中国家居产业的蓬勃发展和消费者对传统英伦品牌的喜爱推动了英国家居时尚品牌 Laura Ashley 在中国市场的成长,品牌母公司、马来西亚家族企业马联工业(MUI Group)也表示将把中国市场作为品牌亚洲业务的发展重点。

2016年,Laura Ashley 通过开设天猫旗舰店的方式重新正式进军中国市场。公司表示,随着越来越多的消费者加深了对品牌的了解,品牌的销售状况有了极大改善。目前,Laura Ashley 中国市场每月的销售额同比增长都能达到两位数,这证明了品牌的发展潜力。

马联工业现任董事长兼首席执行官邱武耀(Andrew Khoo)强调,近一年内品牌将以线上销售渠道为主。未来,在销售情况和市场反响达到“关键阶段”时,他们会选择适合的合作伙伴开设实体门店。





邱武耀(Andrew Khoo)表示,品牌在过去两年发布的三次盈利预警,均受英国低迷的市场大环境影响。集团关闭40家英国门店的决策将帮助品牌更好地进入亚洲市场,关注品牌在中国市场的业务发展。据悉,中国消费者是 Laura Ashley 英国实体店最大的消费者群体之一,这大大增强了他们对于品牌在中国发展的信心。

欧睿国际(Euromonitor)的资深研究分析师 Jacqueline Tan 表示,虽然 Laura Ashley 选择了对品牌极为有利的发展策略,但在中国市场的业务依然会面临挑战。作为中国消费者不熟悉的品牌,尽快建立品牌资产将帮助 Laura Ashley 更好地调整品牌的市场定位和商品定价。

Laura Ashley 在亚洲的发展主要由马联工业新加坡总部负责。除中国市场以外,他们还将通过增设门店的方式扩大亚洲市场。比如,公司在泰国任命了新任合作伙伴,将共同开设更多特许经营门店。与此同时,公司也将对新加坡乌节路(Orchard Road)上的品牌门店进行装修升级。

为了吸引更多年轻、注重商品性价比的消费者,集团对品牌的网站内容进行了一定的改动,也为房屋面积较小的消费者提供了更多价格稍低、占地面积更小的家居产品。

丨消息来源:英文网站 FashionNetwork、Standard

丨图片来源: Laura Ashley 官网

 

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