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英国高端珠宝品牌进军中国市场

记者
Reuters
发布日期
2011年12月12日
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    FashionMag.com中文网12月13日--欧美市场的珠宝消费市道疲弱,相反中国市场则日渐看涨。英国奢侈珠宝品牌争相在中国开设分店。


位于上海的卡地亚专卖店--图片来源:Corbis


    皇家珠宝品牌Garrard是上个月最新进驻香港连卡佛百货公司的英国品牌。外国品牌在进入中国大陆之前通常都会选择香港先行试水。

    英国珠宝协会上个月同样在北京举办一场刘斐珠宝展示会,中国女演员刘诗诗也应邀出席。

    Boodles营运经理Michael Wainwright在接受路透社采访时表示,“未来市场在于中国”。这个英国高端珠宝品牌成立于1798年。公司八月份在香港连卡佛开设分店,现计划随同连卡佛百货公司的扩张进入中国大陆市场。

    Wainwright表示,“这个地方吸引我们之处同样也吸引其他人--他们对奢侈品的追求,他们现有以及在未来五年十年的财富”。

    这些新泊来品牌得益于英式文化和设计,它们迎合的中国市场快速增长,现在已经是全球第二大黄金市场和最大的铂金首饰市场。

    Vogue中国版总编Angelica Cheung表示,“我觉得英式首饰具有相当酷感,这是它们设计与众不同之处,这令其与其它欧洲品牌不尽相同”。

    中国的黄金首饰在第三季同比增长13%,而铂金需求则预期在年底前增幅可达到2%。相比之下,英国和美国的首饰消费市道在2010年则下降14%,意大利更是减少16%。

    蒂芙尼财务年报则表明2010年亚太地区的销量上升29%,美国只有12%。

    品牌展现历史渊源

    英国珠宝品牌Stephen Webster在西班牙,俄罗斯和美国等地均设有分店。品牌在2010年进驻香港连卡佛。公司创始人Stephen Webster表示,“中国肯定在我们的考虑之中”。

    Theo Fennell最早是2005年在香港连卡佛开店。公司总裁兼首席行政官Theo Fennell在今年较早时曾表示计划在中国大陆开设分店。

    英国珠宝协会的Lindsey Straughton则表示,“中国消费者非常喜欢投资贵金属,他们对来自英国的高端名牌奢侈品非常感兴趣”。

    但北京Michael Page公司的人力资源顾问Jolene Chao则表示,“英国品牌在中国只有几间高端专卖店。因此它们还需要多加努力才能在中国赢得知名度”。

    Vogue中国版总编Angelica Cheung则认为英国珠宝品牌需要正确定位,突出其品牌与众不同之处。

    它们面对周大福等中国本土竞争品牌以及进驻中国多年的外国品牌,例如蒂芙尼和卡地亚。卡地亚早在1997年就已进驻中国市场,现在中国共有36间专卖店。

    Euromonitor公司全球奢侈品业务总监Fflur Roberts则表示,中国市场发展迅速,因此新泊来品牌并不需要与现有品牌争夺市场份额才能成功。

    Fflur Roberts表示,“(中国消费者)极为喜欢拥有历史渊源的品牌。因此在广告时需要大肆宣传品牌的历史传统”。

    她表示,英国公司被授予皇家特许供应商的荣誉是“一大营销卖点”。

    香港一位银行家表示,几年前在上海举办的有关英国珠宝悠久历史传统的一个展览在当地大受欢迎,“在中国大多数英国品牌应突出自身历史传统和皇家渊源”。

    她表示,“无论如何,谁都会以拥有由皇家工厂生产的产品为荣”。

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