英国潮牌 Superdry 公布全年财报：全价策略取得成效，第四季度销售额开始复苏

英国潮牌 SuperDry （极度干燥）周四公布了2021财年的关键财务数据。在截至2021年4月24日的52周里，公司销售额下降了21%至5.566亿英镑。在截至2021年4月24日的第四季度，销售额同比增长了0.8%至1.183亿英镑。

公司表示，2021财年最后一季度其销售额开始回升，主要得益于电子商务和批发业务，“全价策略”推动第四季度线上渠道毛利率增长了7.5个百分点。

但门店销售持续疲软，因为这一财年的大部分时间里门店都处于关闭状态。公司表示，整个2021财年因疫情限制损失了69%的门店交易日，其中最后一季度损失了42%的交易日。

电子商务销售额全年同比增长33.8%，达到2.029亿英镑，其中最后一季度增长了26.6%至1490万英镑。批发销售额全年下降了19.9%，至2.212亿英镑，但在最后一季度上升了13.5%至6310万英镑。

首席执行官 Julian Dunkerton 表示:“我们加强了电子商务业务，帮助减轻了门店被迫关闭的影响。2021财年第四季度我们的销售额恢复了增长，我们的全价立场使线上利润率显著提高。我们的资金流动性依然强劲，期末净现金高于去年，我们的信贷额度尚未提取。”

显然，SuperDry 全年都受到了疫情的持续性破坏，但似乎复苏已经开始。

关键举措进展顺利。例如，该公司表示，由巴西足球明星内马尔（Neymar Jr）代言的有机棉内衣广告活动已在全球范围内展开，“通过严格的目标定位，我们创造了创纪录的用户粘性，前三周我们通过自有渠道获得了200万用户。”该公司正在与印度的有机棉农合作，计划到2025年所有纯棉产品都使用有机棉花。

SuperDry 表示，自英国的门店重新开业以来，它已经看到了“令人鼓舞的贸易形势”，本财年初期的“同比销售情况领先于2021财年”。但 “由于持续的限制，欧盟贸易仍然受到抑制”。截至5月3日，该公司约27%的门店仍然关闭，尽管已经好于去年同期81%的闭店率。

在门店方面，该公司又重新谈判了48份租赁合同，并在2021财年平均节省了52%的租赁费用，此外还获得了大量与新冠肺炎相关的一次性租金减免。

由于当前形势仍不确定，该公司没有给出未来一年的具体业绩预期。但它表示，“如果全国门店没有进一步关停，客流量和消费者需求在此期间持续复苏，那么我们有信心2022财年的销售和盈利能力将比2021财年有所增长。”

公司表示，盈利能力将由更高的毛利率支撑，这些毛利率来自于“恢复全价策略和门店成本下降带来的积极经营杠杆，这将部分抵消政府财政支持的结束，以及我们的持续品牌营销投资。”

另外，SuperDry 的新任首席财务官 Shaun Wills 和首席运营官 Silvana Bonello 已于近期上任。它还新任命了董事长 Peter Sjӧlander。
在截至2021年4月24日的52周里，SuperDry 各个渠道的具体表现如下：

门店：净销售额同比下降了50.9%至1.409亿英镑
电商：净销售额同比增长了33.8%至2.029亿英镑
批发：净销售额同比下降了19.9%至2.128亿英镑

在截至2021年4月24日的3个月里，SuperDry 各个渠道的具体表现如下：

门店：净销售额同比下降了51.5%至1430万英镑
电商：净销售额同比增长了26.6%至4090万英镑
批发：净销售额同比增长了13.5%至6310亿英镑

丨消息来源：官方新闻稿、英文网站FashionNetwork

丨图片来源：SuperDry 官网