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好奇心日报
发布日期
2016年6月20日
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英国潮牌 Superdry 的中国首店,开在了迪士尼小镇

记者
好奇心日报
发布日期
2016年6月20日

随着迪士尼乐园正式开园,乐园旁边类似于购物中心的迪士尼小镇中的商户也开始营业。由于迪士尼乐园带来的超大人流,这里也被很多品牌视为开店的好地方,来自英国的潮牌 Superdry 极度干燥就把它在中国的第一家店开在了这里。这家店铺的面积超过400平方米,占据了一栋两层的小楼。面积不能算小,但是里面陈列的商品依然把店铺挤得满满当当。店铺的设计充满了工厂复古的感觉,天花板上的管道纵横交错。Superdry 中国区总经理胡翔舟告诉《好奇心日报》,店铺的设计全部是由英国的团队负责设计的,风格和这个品牌在英国的店铺保持一致。




这一切都是为了呈现出 Superdry 的特性。这个在胡翔舟看来拥有英式剪裁、美国复古风、以及日式图案的潮牌把自己定位成了一个高端生活方式品牌。他们想要吸引的是有创意的、觉得自己与众不同的人群。胡翔舟表示 Superdry 并不愿意用传统的年龄、性别等人口学的指标来划分。“因为这个品牌的多样性很丰富,其实我们的产品不是只有一个年龄层的人可以穿。”胡翔舟说,“年轻人觉得 Superdry 很适合自己,像我们这个年龄段的人穿上以后又会觉得自己很年轻。”




Superdry 在中国并不是一个完全不为人所知的品牌。此前,有中国公司代理了这个品牌并且销售。去年 3 月,Superdry 的天猫店也上线了,虽然这家天猫店现在已经显示不存在了。此外,还有很多人从海外代购 Superdry 的产品,它的两个经典 logo “极度干燥”和“目娱乐节今日”也经常能够看到。去年 9 月,Superdry 的母公司 SuperGroup PLC 宣布和中国赫基国际集团建立合资公司,合作双方共投入 1,800 万英镑,各持股 50%。这标志着 Superdry 正式进入中国市场。第一家店选择在迪士尼小镇按照胡翔舟的说法也是机缘巧合。事实上,除了这一家店以外,Superdry 还有两家门店也很快就会在上海来福士广场以及北京颐堤港开业,只不过因为迪士尼乐园把开业时间选在了 6 月 16 日,所以位于小镇的这家店就成了最早开业的一家。Superdry 看中的还是迪士尼小镇的大客流,而且组成客流的人群也非常复杂,对于 Superdry 来说是一个展示自己品牌的机会。《好奇心日报》从相关渠道了解到,迪士尼小镇的租金非常高,很多品牌商选择把店开在这里,仅仅是为了宣传,对盈利本身并不抱有很大的期望。不过,对于这个问题,胡翔舟却说:“我们的品牌尽可能给消费者提供性价比很高的产品。我们希望我们卖的量很大,购买的件数也很多……虽然迪士尼的租金不是很便宜,但是是有机会做到盈利的。”

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