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2009年8月27日
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英国裁定妮维雅(Nivea)的一款抗衰老霜广告有欺骗误导成份

发布日期
2009年8月27日

Penelope Cruz, 欧莱雅, 拜尔斯道夫, Kate Moss, Nivea
www.Nivea.com
    8月26日消息,英国广告管理局ASA裁定妮维雅(Nivea)在杂志上刊登的抗衰老霜广告具有欺骗误导成份,因此禁止它以现有方式宣传。

    涉及的广告数月前在英国杂志上刊登,它标榜使用妮维雅(德国拜尔斯道夫集团旗下的化妆品品牌)的DNAge Cell Renewal(DNA细胞再生)日霜可“拥有更为紧致肌肤对抗岁月”,但就没有明确解释这款乳霜并没有持久明显效果。

    广告管理局表示,广告还宣称“126位女性都同意”这种说法,但就没有指出总共有多少人试用过这款抗衰老霜,这使到读者无法准确了解它的真实功效。

    不过,针对消费者在四月份的投诉,广告管理局并没有裁定乳霜名称中的DNA和cell renewal(细胞再生)等用词具有欺骗误导成份,因为广告内文已经足以令消费者避免对此产生歧义。

    拜尔斯道夫公司坚称自己是无辜的,但仍然按照广告管理局的要求对广告进行了相关修改。

    由英国广告行业成立的广告管理局已经不是第一次对著名化妆品牌广告作出警告。

    在2007年,广告管理局裁决法国欧莱雅(L'Oréal)的一款眼睫液广告违法,因为广告女主角西班牙女明星佩内洛普•克鲁兹(Penelope Cruz)在广告中戴的是假睫毛;名模凯特•摩斯Kate Moss代言的Rimmel品牌广告同样违规,因为她涉嫌“夸大产品功效”。

    记者:Matthieu Guinebault

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