英国知名的奥特莱斯中心——比斯特购物村（Bicester Village）的母公司 Value Retail（唯泰集团）宣布改名为 Bicester Village Shopping Collection。新的名称反映了该公司对管理和零售服务的重视。

成立于 1992年的 Value Retail 现在全球拥有11家购物村，包括英国比斯特购物村、法国巴黎附近的 La Vallée 和另外7家欧洲购物村，以及中国的奕欧来苏州购物村（2014年开业）和奕欧来上海购物村（2016年开业）等。近日，奕欧来苏州购物村在开业三年后启动了二期项目的动工仪式。

位于伦敦附近，距离牛津不远的 Bicester 市的比斯特购物村创立于23年前，已经成为全球坪效最高的购物目的地，去年访客人数超 600万，是除了白金汉宫之外，中国游客到访次数最多的英国旅游景点。

Bicester Village Shopping Collection 首席执行官 Scott Malkin 表示：“消费者是酒店业的上帝，四季酒店集团创始人和董事长 Isadore Sharp曾说过，任何行动，甚至是非常小的细节，都是品牌形象的呈现。”

Bicester Village Shopping Collection 旨在将集团旗下的11个购物村整合在一起，突出其想要传达的信息，即重新定义奢侈品购物体验并提供物超所值的服务。该公司表示，无论购物者是在其欧洲或者是中国的门店，都能感受到到集团的热情好客的服务和真实的体验。

名称的变化意味着公司将推出发展每个购物村的新举措，为客户提供一系列服务，包括行李托运，隔夜送达服务，儿童游乐区以及当地美食的体验。新的名称还凸显了该公司位于英国牛津郡的首家门店（比斯特购物村 Bicester Village），该门店为集团的价值观奠定了基础。

Malkin 补充道：“我们已经实现了购物中心的转型，如今我们的名字是 Bicester Village Shopping Collection，因为没有其他人可以被称为 Bicester Village。有很多人曾告诉我们，其他一些公司想要（模仿我们）打造另一个 Bicester Village，但是我们已经进入了一个新的阶段，我们对待客人和品牌有更高的标准，我们正在以不同的方式反思自我，重塑自我。”

作为这个计划的一部分，该公司已经发布了一些印有复古插图的明信片。每个插图都代表着 Bicester Village Shopping Collection 的特定门店的地域性元素，例如马德里 Las Rozas Village 的插图是该地区的Moorish建筑，而上海购物村的插图则是该地区的湖泊和令人印象深刻的景观。

丨消息来源：英文网站 WWD 和 Fashionnetwork

丨图片来源：Bicester Village Shopping Collection 官网