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发布日期
2014年7月16日
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影儿时尚集团推出旗下轻奢品牌“XII BASKET十二篮

记者
时尚头条网
发布日期
2014年7月16日

7月10日下午,国内知名时装企业影儿时尚集团推出旗下第六个品牌“XII BASKET十二篮”,该品牌之概念发布秀“怒放的生命”在欢乐海岸影•艺术空间上演,轻奢、轻盈、自由、悦动,XII BASKET十二篮在“行走着装”领域树立起全新的风尚标,品牌以“自由行走的态度”为核心理念,致力于为都市精英女性提供出行着装。


秀场:轻奢自由的行走美学

作为国内首屈一指的先锋艺术概念馆,“影·艺术空间”被最大程度地赋予了人文与艺术价值,自诞生之日起便执着于对先锋艺术形态的探寻,不断尝试时装与艺术间融合的万千种可能。通过定期举办时装品牌发布会、现代画展、LIVE MUSIC音乐剧、时尚对话、“魅影如诗•台湾先锋艺术画展”等先锋文化活动,每一次近乎极致的艺术体验都令人惊艳。而这一次的XII BASKET十二篮品牌发布会,它又展露出另一种非凡的艺术魅力。

与其说这是一场品牌发布会,不如说是一种意识形态或价值观的输出。返璞归真的展台设计一反传统T台的华丽高冷,来自荷兰的模特袅娜穿行于观众席间,新装轻松灵动、色彩清新柔和,没有繁复的造型和装饰,只有不着痕迹的精致细节去点睛。个性自然的气质就这样美妙地在行走的美学中交叠,为现场来宾开启了一段轻奢自由的时装之旅。

理念:在路上尽享生命之美

此前影儿已经推出“精致、优雅、喜悦、知性”的YINER音儿;提倡“简约·生活的艺术”精神的INSUN恩裳;始终坚持“英伦、学院、率性、传承”品牌风格的PSALTER诗篇;以“奢华、优雅、永恒”著称的Song of Song歌中歌,和“新贵、个性、迷人”的OBBLIGATO奥丽嘉朵五个品牌,均成为各自定位领域中颇具市场影响力的品牌。品牌名称“XII BASKET十二篮”,来源于圣经“五饼二鱼”的故事,寓意“无穷尽、无限量的给予”。

这是“行走着装”概念的首次发声。“行走”已经变成当下28岁-38岁的都市精英女性生活中不可或缺的一部分。她们拥有年轻的心态,渴望从工作和家庭事务中解脱出来,去亲近自然、去享受生活,探索地球的各种赠予,放慢脚步享受自然和生命的美好。在各种场合的变换中,她们对于着装的转换要求是高效而得体。与庄重的职业装和华丽的宴会装相比,在行走时需要的是“清奢、轻盈、自由、悦动”的服饰,这也正是XII BASKET十二篮品牌的设计理念。

定位:清奢主义,体验至上

纵观近两年国内服装潮流市场有几个趋势,一是“快时尚”高街品牌的抢滩,二是奢侈品消费的明显下滑。“快时尚”入手无门槛,但质感不足;奢侈品消费下滑,但国人对于设计和品质的需求却从未降低。在这种行业背景下,一个新品牌的生存空间在哪里?
回顾整个百年时尚发展史不难发现,中国“私享时代”的来临与历史非常相似,一批财富女性和名媛对于服装的要求,与十八世纪欧洲王室的女性如出一辙。她们不仅对品质有很高的要求,在个性和自我表达上的要求也非常明确。这对于服装行业的启示在于,人们对于奢侈品的热情正在逐渐冷却,注重创作体验和情感体验的理性消费观念,将全面取代“攀比消费”。

做为本土时尚的主流力量之一,影儿时尚集团一直在不断的提升和优化品牌结构。定位“清奢”的XII BASKET十二篮,正是在洞悉了经济环境和时尚脉络的基础上应运而生。而XII BASKET十二篮也将承袭集团“让品牌歌颂生命”的价值理念,将幸福和美好、对生活的热爱和对生命的尊重赋予穿着者。

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