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应对来自抖音的竞争,Instagram 推出多项创收手段吸引KOL和内容创作者

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2020年5月29日
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周三,社交媒体平台 Instagram 宣布将为用户提供更多商业化创收的手段。


Instagram 的直播服务将引入“付费徽章”,粉丝可以直接购买来支持他们喜欢的创作者 (价格从99美分到4.99美元不等) ,目前依然处于测试阶段。徽章会在直播时显示在用户名的旁边,让直播人和其他观众都可以看到。Instagram 的意见领袖们还可以看到购买了自己付费徽章的人的名单。据 Instagram 的发言人表示,在这一服务的测试期间他们将不会收取任何分成,但是在之后会“探索收入分成的可能性”。

此外,Instagram 的视频平台 IGTV 也将开始引入商业广告。这些广告将会出现在IGTV 的视频之前,长度最多为15秒。该服务同样处于测试阶段,只有一小部分营销人员和内容创作者参与,包括丝芙兰(Sephora)、彪马(Puma)、宜家(IKEA) 等品牌的官方账号,以及Salice Rose,Avani Gregg 等意见领袖。他们将从这些广告的收益中获得55%的提成。

Instagram 的商业和媒介副总裁 Jim Squires 介绍道:“ 内容创作者是 Instagram 的重要组成部分,所以我们一直寻找方法,让创作者们的热情和平台上的收益能够互相转化。”

Avani Gregg 说:“这给了我更多的动力与我的粉丝分享更多的自我。” Avani Gregg 在TikTok 上有超过1900万粉丝,在Instagram 上的粉丝数量超过950万。她在IGTV 上主要分享各类美妆心得,视频长度要比在TikTok上发布的视频长的多。Salice Rose 在Instagram 上拥有1090万粉丝,她表示:“我会因为我喜欢做的事而得到报酬,这简直是上帝的恩赐。”

2018年推出时,IGTV 是一个完全没有任何商业化手段的视频平台。Instagram 当时表示,在平台站稳脚跟之后才会开始考虑商业化方面的问题。 Squires 表示,这些商业化手段的目标是创造一种“原生态”的广告环境,让这些广告与 IGTV 的视频体验融为一体。该项目在2020年将保持小规模的测试,之后逐步拓展到更多的品牌和意见领袖。

面对着来自 Tiktok(抖音)日益激烈的竞争,Instagram 正在增加更多赚钱的机会来吸引创作者。 尽管这些功能仍处于初期阶段,但 Instagram 希望借此向创造者传递一个信息: 拥有每月10亿活跃用户的 Instagram 仍然是一个有价值的平台。

丨消息来源:英文网站 Hollywood REPORTER 、Social Media Today

丨图片来源:Salice Rose 官方Instagram,Social Media Today


 

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