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好奇心日报
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2015年8月18日
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印上米老鼠,优衣库美国一天完成了三天的T恤销售量

记者
好奇心日报
发布日期
2015年8月18日

与在中国遍地开花的店铺不同,在美国市场上,优衣库的增长遇上了一些麻烦。从 2005 年截至 2014 年年底,美国境内的门店依然只有 39 家。不过,最近优衣库从迪士尼 D23 粉丝大会上找到了一些新的机会。



8 月初,优衣库和迪士尼宣布了一个叫“MAGIC FOR ALL”的大型合作计划。作为这个计划的第一步,优衣库在迪士尼于 8 月 14 日开始举办的粉丝大会上设置了一个柜台,专门销售印有迪士尼、漫威、皮克斯以及星球大战图样的 T 恤和其他衣服。

优衣库在迪士尼粉丝大会上的展台


在迪士尼本身强大的品牌影响力的作用下,优衣库的销售情况非常好。迪士尼粉丝们都乐意花个十几二十美金去买一件带有迪士尼印记的标签。更何况,迪士尼粉丝 心中的大神——首席创意官约翰·拉赛特还特意前往优衣库的展台,介绍了迪士尼和优衣库的合作,并且还亲自设计了一件限量版的 T 恤。

“第一天开幕的销售额就达到了我们原本预计的三天的销售额,其中有一些款式已经卖出了超过 70% 。”优衣库美国首席商品企划官/品牌营销总监 Justin Kerr 告诉《好奇心日报》:“我们正在连夜补货,希望能够满足消费者的需求。”

在这一次的迪士尼粉丝大会结束之后,优衣库将把这些商品在全球范围内推广。除了美国市场依然是优衣库的重点以外,在上海淮海中路的优衣库旗舰店内,还会把 5 楼整层都改建为迪士尼主题。

通过和迪士尼的合作,优衣库希望能够将优衣库这个品牌介绍给更多的消费者。“有一些消费者可能一开始是冲着米老鼠或者巴斯光年的图案才来购买优衣库的,” Justin Kerr 说:“但是,在尝试过优衣库的服装之后,他们就更理解优衣库的质量、价格优势以及其他一些价值,所以也就更有可能成为优衣库的回头客。”

未来,优衣库还将和迪士尼进一步开发更多的产品。今年 11 月,《星球大战:原力觉醒》上映前夕,优衣库将推出星球大战系列产品。未来,优衣库还将和皮克斯合作开发《海底总动员 2:寻找多莉》系列产品。这些也只是优衣库和迪士尼合作内容的一小部分。

优衣库主席兼 CEO 柳井正有一个庞大的“2020 年”计划,就是到 2020 年优衣库营业额要达到 5 万亿日元(约 500 亿美元),成为全球最大的快时尚零售商。和迪士尼的这一次的合作计划,也许能够帮助优衣库更好地完成这个目标。

作者:韩方航

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