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CFW
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2010年11月10日
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一线品牌抢占百货商场 超市百货化趋势明显

记者
CFW
发布日期
2010年11月10日


高端品牌走进超市,消费者选购商品更加便利


  看到资生堂、欧莱雅、OLAY、丸美这些化妆品牌,别误会,这里不是百货商场,而是正在“变脸”的超市。


  今年以来,随着GUCCI等国际一线品牌纷纷进驻郑州百货商场,知名化妆品牌开始瞄准超市安营扎寨。 


  事件 


  资生堂等化妆品开设超市专柜


  随着GUCCI、江诗丹顿、菲拉格慕、阿玛尼、安娜苏、贝玲妃等大牌纷纷入驻,郑州的城市时尚品位正在逐步提升。


  受这一风潮的影响,郑州市的大型连锁超市,也暗自引进大牌,提升“品位”。


  昨天,河南世纪联华超市营销策划部经理杨俊平告诉记者,他们已引进了资生堂、欧莱雅、丸美、玉兰油等一批知名化妆品牌,同时,以李宁为首的运动品牌、以杉杉为主的男装品牌也十分青睐超市。


  杨俊平透露,目前他们旗下多家大型超市都在进行品牌调整和引进。昨天,记者在该超市长江路店看到,一楼设有多个化妆品专柜,以前在百货商场里唱主角的资生堂、欧莱雅等品牌,如今也把目标瞄准了大型连锁超市。


  同样的超市“变脸”状况,在郑州市多家大型超市都能找到。如丹尼斯大卖场、华润万家、家乐福等部分店面,李宁、耐克等运动品牌扎堆,真维斯、以纯等青春流行品牌安家落户,品牌均较之前有所升级。


  缘起


  超市“变脸”是因品牌整体升级


  在一业内人士看来,郑州超市之所以纷纷“变脸”,暗自提升品位,与整个市场形势有关。


  今年十一前后,郑州市百货商场不再恋战,用一百货品牌供应商的话来说,商家们“拼命”引进消费者需要的品牌,是要把郑州的档次提升得更高。


  丹尼斯百货人民店在十一之前已经调整了近150个品牌,包括GUCCI、江诗丹顿、菲拉格慕、阿玛尼、安娜苏、贝玲妃等大牌纷纷进驻;在引进了高级时装阿丹娜和浪琴等名表系列之后,11月4日,正道花园百货又迎来了纪梵希的进驻。与此同时,时尚品牌ZARA、H&M、C&A也慕名而来,郑州时尚度瞬间提升。


  杨俊平说,近期他们超市引进的几个品牌都是从一线百货商场撤出来的,不少品牌在激烈的商场品牌竞争中,会优先选择超市作为退路。


  “欧莱雅9月份卖了近20万元,销售业绩很不错。”世纪联华超市长江路店一楼负责人张小姐告诉记者。


  “百货商场的容量是有限的,按照国际惯例,二级品牌要向一级大牌让位,这是行规。”业内人士分析,随着郑州百货品牌升级,一大批品牌要找到新的“靠山”,客流可观的超市便是首选。

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