Fashion Outlet

　　前不久，为拓宽在线时尚市场业务，易趣网（eBay）在美国推出的线上折扣商城Fashion Outlet（在德国和英国已有），像英国的比斯特购物村或美国的Woodbury Common折扣城那样，而易趣网则更好，因为它每周7天全天营业，且全天发货。将使品牌及其设计者与易趣网消费者直接互动。

　　世界的一些地方可能会着迷于还没有上市的时装，或者那些正从伦敦秀场迁挪至巴黎秀场的服装，而且直到2012年2月份这些服装才会出现在商店里，但是易趣网的员工更感兴趣的是即时满足的利润潜力。

　　但这是不是很怪异，推出一个网站专注于时装周季末或过季商品？当然不是，根据易趣网时装部的副总裁兼总经理米莱姆·拉哈奇早些时候接受采访时表示，时装是易趣网最关注的。

　　一般意义而言的销售额，易趣网达到了97亿美元，但他们称之为商品固定资产总值（因为易趣网实际上并不做销售，而易趣网的合作伙伴是做销售的）。

　　米莱姆·拉哈奇说，在过去的3年里，易趣网60%的用户选择购买固定价格的时装，而不是拍卖的，而70%的用户购买新商品，而不是稍稍过期的商品。

　　折扣店是发展最快的零售渠道，公司希望为购物者创造这种购物体验和价值；在现有的多种选择面前，品牌及零售商选择寻求通过易趣来以更高的效率和更高的利润率打折销售和结算商品。通过与易趣网挂钩实现销售渠道，品牌就可以用极少的资金投入获得新的可靠的顾客，而且在通过对比可以找到便宜物品的销售网站上，他们不会发布自己的全价物品，所以他们不存在同类竞争风险。

　　这样的风险早存在于高端商品里，比如Net-a-Porter网上折扣店The Outnet。但网上销售主要是为了赢得更多的浏览者。到目前为止，消费者可以在易趣网新推出的时尚折扣商城直接买到包括Neiman Marcus Last Call、BCBG和天伯伦(Timberland)在内的200多个品牌的产品。这一购物平台能够帮助品牌商和设计者在实体店储存空间不足的情况下倾销库存。

　　易趣网不仅面临着来自闪购网站Gilt Groupe等同行的竞争，同时也面临来自亚马逊等大公司的竞争压力。

　　据研究机构Forrester Research公布的数据显示，去年美国在线零售额增长逾12%，共计1760亿美元，主要因为消费者更多地通过智能手机购物，而且更习惯于在闪购网站购买新款产品。