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华丽志LUXE.Co
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2020年5月25日
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疫情后,快时尚品牌经营模式亟待调整

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2020年5月25日

门店暂停营业、营业额逐步下降、库存商品积压……自疫情爆发以来,各种现象预示着快时尚品牌急需改变经济模式,以寻求新的发展。


3月中旬,Zara母公司、西班牙快时尚巨头 Inditex宣布关闭全球一半以上的门店,并表示“新冠疫情对集团的业务产生了极其重大的影响”;瑞典快时尚巨头 H&M也表示,由于疫情期间关闭了全球近7成的门店,3月集团整体销售额下降了46%;日本快时尚巨头优衣库 Uniqlo也表示,预计今年整年的销售额将下降8.8%。

Zara母公司发布最新年报,计划将部分工厂转产口罩和防护服面料,以助力西班牙对抗疫情
快时尚巨头优衣库和 H&M 纷纷发布疫情期的财务简报

疫情导致全球的快时尚行业发生了巨大变化。

美国投资评级机构 Moody’s副主席 Guillaume Léglise在最新版投资咨讯中表示,疫情结束后,大多非餐饮品牌和企业的资金链会变得十分脆弱,很多品牌无法在短时间内恢复到疫情之前的效益。投资咨讯还指出:“虽然大多数品牌及企业拥有足够的资金应对部分业务短期暂停带来的损失,但是关闭门店、暂停营业的时间拖得越长,这些品牌和企业的处境就会日益艰难。尤其是对于拥有众多线下门店但是不注重线上渠道发展的品牌或企业来说,高成本、低收入将给它们带来双重打击”。

市场营销咨询公司 Kea & Partners时尚及分销部负责人 Céline Choain表示,疫情期间,消费者购买力大幅下降,纺织品消费也随之减少。因此,对于快时尚品牌来说,适时改变经营模式是十分必要的。Choain在接受法新社采访时说道:“快时尚品牌要灵活处理库存,在生产时要将短期需求与长期需求相结合,同时,要注重员工工资、门店租金、订单成本等固定成本的支出”。

 | 消息来源:法国网站 fashionnetwork、法新社

 | 图片来源:Zara官网


 

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