8月8日，Forever21中国内地首家旗舰店在北京apm开业时的顾客排队盛况。

蓝色港湾内的快时尚品牌ZARA店。

目前，Forever21旗舰店以女装、配饰、鞋包及内衣为主。

8月8日，美国最著名的快时尚品牌Forever21中国内地首家旗舰店在北京apm正式开业。ZARA、优衣库、H&M、C&A、GAP……如今，北京购物中心里的快时尚品牌越来越多。

购物中心引进快时尚品牌，因为它能带来稳定的客流。消费者青睐快时尚品牌，因为它物美价廉。在服装品牌大多价格飞涨，同时又深受网购冲击的情况下，快时尚品牌如何控制成本和渠道？

快时尚品牌逐渐遍布各大商场

8月8日，Forever21旗舰店在北京apm开业，8点前就已有粉丝开始排队，10点开业前已有超过500名顾客在门口排队等待。

Forever21，是"American fast fashion"的代名词，以价格低廉、款式繁多、货品更新快为特色。

在美国，街上随处可见两样黄色的东西：一是美国的"黄色出租车"，二是Forever21的购物袋。在无数的美剧中，也常能看到Forever21的身影。

近几年，Forever21加大亚洲扩张速度。目前在日本、韩国和中国香港也深受欢迎，国内的消费者对这个品牌也并不陌生。

Forever21执行副总裁Mr. Larry Meyer介绍，目前，Forever21在全球范围内已拥有480多家店铺，旗下产品包括女装、男装、童装、配饰及鞋具等。位于北京apm的新店铺楼高4层，占地面积达2500平米，主要是女装、配饰、鞋包及内衣，男装和童装暂未上架。商品价格基本保持与海外一致，饰品10元起，服装40元起。

北京apm购物中心总经理蔡志强介绍，将"新东安市场"改名为"北京apm"，就是要打造一个年轻时尚的购物中心，所以，近几年陆续引进了ZARA、优衣库、GAP等快时尚品牌。由于每个时尚品牌都拥有自己独特的品牌和设计风格及相应的客群，他们的到来，给消费者带来了更齐全、立体的消费体验。

"快时尚品牌的优势就是将时尚生活化，让消费者很容易体验到世界潮流，其高性价比也是吸引消费者的重要原因。"蔡志强表示，快时尚品牌的这些优势，也是北京apm与快时尚品牌频频联姻的原因。

快时尚品牌与其他购物中心的结合也日益紧密，如西单大悦城、欧美汇、蓝色港湾、首地大峡谷等，纷纷引进快时尚品牌为主力店。

目前，欧美汇有H&M、C&A、UNIQLO、MC JEANS TOWN等；蓝色港湾有H&M、ZARA系列品牌、优衣库、MANGO等；首地大峡谷有H&M、GAP、ASOBIO等。

快时尚价格稳定，尽显高性价比

欧美汇购物中心租赁物业副总监王素平介绍，快时尚品牌最大的特点是价格适中、面料普通、设计时尚、款式多样、快速更新，深受消费者的欢迎，同时也是快时尚产品能很快获得较高市场占有率的原因所在。

时尚达人王晓婉表示，像优衣库等快时尚品牌早就有了，但近几年才大受欢迎，是因为它们产品价格的变动不太大，不像有些淑女装或男装品牌，这几年涨得太厉害了，在商场里价格动辄上千，老百姓都要买不起了。但快时尚品牌的价格几乎没怎么涨，相比之下，就变得很便宜。

Forever21执行副总裁Mr. Larry Meyer认为，快时尚品牌与购物中心相结合是双赢的做法，快时尚品牌可实现自己加速扩张的目的，购物中心则借快时尚品牌吸引更多人流，增加商场效益。

蓝色港湾市场推广总监宋