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华丽志LUXE.Co
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2016年2月18日
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一批时尚和生活方式公司跻身《快公司》2016年全球50佳创新公司榜单

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2016年2月18日

本周二,美国著名商业杂志《Fast Company(快公司)》发布“2016年全球50佳创新公司”榜单。该年度榜单是全球企业创新的风向标,从今年的榜单可以看出,时尚和生活方式领域的创新力量越来越不容忽视。

今年跻身50佳创新榜单的时尚和生活方式企业有:互联网眼镜品牌  Warby Parker(21位),时尚买手店集成网站 Farfetch(23位),互联网时尚品牌 Everlane (24位),奢侈运动服饰品牌 Kit and Ace(25位),动感单车连锁健身房 Soulcycle(28位),专注于提供亚洲旅行体验的网站 BeMyGuest (33位),滑雪度假村 Vail Resorts(44位)。



其中,互联网轻奢时尚品牌 Everlane 推崇高透明度的经营理念,把消费者利益置于首位;Kit and Ace 则凭借高性能创新面料成为高端运动休闲服饰领域的新标杆。下面,我们就对这两家公司的创新性做一个详细介绍:

Everlane
美国互联网时尚品牌 Everlane 成立于 2011年,以极简设计的轻奢时尚著称,五年来始终致力于“彻底透明化”的经营理念,让用户充分了解商品的原材料和生产工艺。迄今为止,Everlane 的注册用户已经超过 30万人。

去年 12月,Everlane 推出首款冬季外套 – 不到 300美元的羊毛大衣,一经发布便在网上掀起热潮,等候名单长达 2237人。

取得这样的成绩,CEO Michael Preysman 及其领导的团队没有依靠任何传统营销方式,这或许是Everlane 最了不起之处。公司不做广告推广,主要曝光渠道是社交媒体(Instagram,Snapchat 等),许多人通过社交媒体发现了 Everlane, 被其高透明度的产业链和入时的设计风格所吸引,自然成为品牌的忠实客户。


Everlane


对 Everlane 而言,“环境友好”并非一定要使用来自有机农场的原料,也可以是从设计本身入手。他们的产品设计超越流行趋势,多是跨季节、经久耐穿的基本款,让用户无需频繁地购买新装,从而将生产服装导致的水资源及能源消耗降到最小。

Everlane 坚持缓慢推出新品,但确保每件都成为经典款。五年来,品牌所覆盖的品类也从 T恤扩展到了裤子、毛衣、鞋履和大衣。Everlane 计划开发专利面料,或许在不久的将来,Everlane 不仅是一家时尚电商,还是一家创新技术公司。此外,Everlane 还计划在官网上公布工厂的审核和评级情况,赋予顾客更多知情权,将购买决策建立在对产品的深入了解上。

未来,Everlane 也面临的不小的挑战:在扩大规模的同时,如何保持产品质量和供应链的可持续性。





Kit and Ace

加拿大奢侈运动服饰品牌 Kit and Ace 创立于 2014年。品牌联合创始人 Shannon Wilson 和 J.J. Wilson 来头不小,他们分别是加拿大瑜伽服饰品牌 Lululemon 创始人 Chip Wilson 的妻子和儿子,而 Shannon Wilson 曾是 Lululemon 的设计总监。基于这样的渊源,在品牌成立初期,人们自然会猜想它是否只是 Lululemon 的影子。但是,仅仅 1年的时间,Kit and Ace 便牢牢确立了在高端休闲运动服饰领域的地位。


Shannon Wilson(左)和 J.J. Wilson


Lululemon 以运动紧身裤和吸汗T恤而闻名,Kit and Ace 则主打牛仔和衬衣。Shannon 和 J.J.打造的半运动性质的服饰,同样适用于在工作场合穿着。这对母子搭档建立了自己的技术面料线 – 洗涤和穿戴方式与传统运动服一样便捷,但质感却堪比开司米羊绒般顺滑柔软,可以在办公室穿着。

正值运动休闲风盛行,Kit and Ace 发展迅速。成立至今已经开设了 51家门店,预计到 2016年年底门店数量将达到 65家,从美国密尔沃基到澳洲墨尔本。

公司最初在多地尝试开设游击店,由于需求旺盛这些游击店发展成了长设门店。公司门店旨在营造社区意识 – 每家门店的部分设计由当地工匠负责,这样可以保证门店的独特性。大部分门店设有餐桌,用于每季度一次的晚餐俱乐部(仅限受邀人士参加)。甚至其中有一些门店设有技术工作室,邀请当地新锐设计师进店驻留 8个月,他们可以无限制地对 Kit and Ace 的面料进行各种实验。这为公司提供了新设计的试验场地,而这些试验设计将融入官方系列,在全球销售。2016年春季,Kit and Ace 将开始出售泳装,并发布最新专利面料:高科技丝绸。





联合创始人 JJ Wilson 说道:“18个月前我们创立品牌之初,便制定了宏大的规划和大胆的目标。如今,有些目标已经实现。这次(入选《Fast Company》榜单)让我们感到自豪,我们很荣幸被认为是全球最具创新的公司之一。”

不过,随着“运动休闲风”的盛行,越来越多的公司涉足高端运动休闲服饰,Kit and Ace 将面临更多竞争对手的挑战。





还有一批设计和时尚企业,虽然没有跻身“2016年全球50佳创新公司”榜单,但它们的创新能力也细分领域榜单中获得了认可:包括设计领域的 Adidas,Muji,时尚领域的 BalmainBirchboxLouis Vuitton, Asos,Iris Van Herpen, LemaireOutdoor Voices 和 Supreme 等。

关于榜单更多详情,请查看 Fast Company 官网


 

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